Сообщения в инбокс LinkedIn без лимитов на инвайты

Зайдите в рекламный кабинет

В правом верхнем углу LinkedIn — Advertise. Если его не видно, жмите For Business и в колонке справа выбирайте Advertise on LinkedIn.

Создайте кампанию

Вы в Campaign Manager. Слева — раздел Advertise, сверху синяя кнопка Create → кампания. Структура тут трёхэтажная: кампания → группа объявлений (ad set) → объявления. Настройки аудитории и бюджета живут на уровне группы, а не кампании.

Название и цель кампании

Имя — любое, его видите только вы. А вот цель важна: берите Website visits в колонке Consideration. От цели зависит, какие форматы вам покажут дальше, и формат Message доступен не для всех целей. Если на шестом шаге не увидите Message — вернитесь сюда и проверьте, что стоит именно эта цель.

Режим создания и расписание

Standard ad creation — вы сами управляете форматом и текстом. Flexible не берите: он перемешивает загруженные куски между собой, а нам нужно одно конкретное сообщение. Ниже — дата старта. Run continuously from a start date означает «крутить, пока не выключу руками».

Аудитория

Здесь четыре вещи, и на двух обычно и горят:

1. Локация. Помним про ЕС. У меня United States.
2. Язык профиля. Вот тонкость, ради которой стоит прочитать сноску под полем: для обычных форматов выбор English захватывает всех в регионе независимо от языка профиля, а для Sponsored Messaging — нет. Здесь язык работает буквально. Пишете на русском — ставьте Russian, и ваши сообщения уйдут русскоязычным в Штатах. Оставите English при русском тексте — сольёте бюджет на людей, которые его не прочтут.
3. Narrow audience further — должность, индустрия, размер компании, навыки. Минимальный размер аудитории для запуска — 300 человек.
4. Enable Audience Expansion — снять галку. Это разрешение LinkedIn «доливать похожих», когда ваша аудитория кончится. За их отправку вы платите ровно столько же, а вот кто они такие — решает алгоритм.

Формат: Message

Из девяти плиток нужна Message. Рядом лежит Conversation — это её старший брат: там сообщение с деревом кнопок, человек выбирает вариант и получает следующее. Для первого запуска берите Message: одно сообщение, одна кнопка, меньше мест, где сломаться.

Плейсменты и бюджет

LinkedIn Audience Network тут неактивен — и это правильно, ваша реклама должна идти только в инбокс, а не на сторонние сайты. Ниже ставите дневной бюджет. Начните с суммы, которую не жалко: при 8–15 центах за отправку €30 в день — это примерно 200–375 сообщений, более чем достаточно, чтобы понять, работает ваш текст или нет.

Само сообщение

Экран, ради которого всё затевалось. Полей немного:

• Subject — до 60 символов вместе с макросами. Это то, что видно в списке чатов рядом с пометкой Sponsored. Открытие или неоткрытие решается здесь.
• Message text — до 8 000 символов, но не надо 8 000. Это инбокс, а не лендинг.
• Add macros — подставляет данные из профиля получателя, например %FIRSTNAME%. Работает и в заголовке, и в тексте.
• Call-to-action — до 20 символов на кнопке.
• Landing page URL — куда ведёт кнопка.

Тест и запуск

Объявление создаётся в статусе Draft — в этом состоянии оно никуда не идёт. Сначала жмите ··· → Send test message и посмотрите сообщение своими глазами в своём же инбоксе: как обрезался заголовок, влезла ли кнопка, что стало с макросом.

Проверили — меняете статус на Active и жмёте Next до конца.