Реклама в ChatGPT: кому стоит запускать сейчас и как это сделать

Я запустил. Делюсь тем, что увидел изнутри кабинета, — с цифрами, с подводными камнями на входе и с пошаговой настройкой. Сначала честно про то, кому туда сейчас соваться не надо.

Что внутри

Кто вообще видит эту рекламу — и почему это решает, подходит она вам или нет
Мои цифры: CPM на старте и сколько списали на входе
Кому стоит запускать прямо сейчас, а кому точно не надо
Что попросят при регистрации: страна, документ, карта, списание
Пошаговая настройка кампании со скриншотами из кабинета

Часть 1

Кому стоит, а кому точно нет

Как это вообще выглядит

Реклама появляется под ответом ChatGPT, отдельным блоком с пометкой Ad. Не внутри текста ответа — OpenAI отдельно подчёркивает, что на сами ответы реклама не влияет.

Страница ads.openai.com с примером рекламы в чате — Так это выглядит у пользователя: ответ, а под ним карточка с пометкой Ad

Кто эту рекламу видит — самый важный пункт

Реклама показывается только пользователям Free и Go. У Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламы нет вообще. Несовершеннолетним не показывают. В Temporary Chat — не показывают. В браузере Atlas — не показывают. И даже на Free человек может вручную отключить рекламу, согласившись на урезанные лимиты.

Отсюда простой вывод, который стоит сделать до того, как вы потратите первые сто долларов: ваша аудитория здесь — те, кто не платит за ChatGPT. Если вы продаёте инструменты для разработчиков, дорогой B2B-софт или что-то, чем пользуются люди, у которых давно оплачен Plus, — вы будете показываться не им.

Кому таргетироваться, решаете не вы

Здесь нет привычного выбора должностей, интересов и индустрий. Система сама решает, кому показать объявление, — отталкиваясь от вашего сайта, текста объявления и контекста разговора, в котором находится человек. Вы можете только подсказать: есть поле Context hints, где текстом описываются темы и ситуации, в которых ваш продукт уместен.

Выбрать язык собеседника нельзя. Язык объявления система подбирает сама, исходя из локации, настроек и языка разговора. Для русскоязычного бизнеса это заметное ограничение: вы платите за показы в стране, а на каком языке там покажут — решаете не вы.

Мои цифры

€30CPM на старте — в 4–6 раз выше других площадок

$100списали при привязке карты

52страны, где можно открыть кабинет

CPM в тридцать евро за тысячу показов — это дорого. Настолько дорого, что на старте математика сходится далеко не у всех. Я рассчитываю, что со временем он придёт в норму: так было на всех площадках, пока рекламодателей мало, а инвентаря много.

Про сотню. Она списалась прямо при привязке карты, и на балансе кабинета я её не вижу. Похоже на проверку карты — такую же, как списание доллара при привязке в других сервисах, только здесь сумма заметно больше: видимо, чтобы отсечь чужие карты и пачки аккаунтов. Зачтётся она в рекламу, вернётся или останется у них, я пока сказать не могу — узнаю и напишу. Просто имейте в виду, что при привязке карты вы увидите списание ста долларов.

Кому стоит запускать сейчас

Глобальному e-commerce. Лучший кандидат: можно подключить весь товарный фид, и товары начнут показываться в разговорах, где человек выбирает и сравнивает. Я сам видел вполне релевантные товары, когда обсуждал с чатом ремонт.
Массовому продукту с широкой географией. Чем шире воронка, тем легче пережить дорогой CPM.
Тем, у кого уже работает Google Ads и другой performance. Если вы умеете считать юнит-экономику и у вас настроена аналитика, это просто ещё один канал для теста.
Тем, кто готов платить за то, чтобы быть первым. Рекламодателей пока мало, трафика много. Это окно закроется — вопрос только, когда.

Кому точно не надо

Локальному бизнесу в России, Казахстане, Грузии, ОАЭЭтих стран нет в списке — ни кабинет открыть, ни таргетироваться. Нужно юрлицо в поддерживаемой стране.
Медицине, ментальному здоровью и политикеРеклама не показывается рядом с чувствительными темами, а политическая запрещена совсем.
Узкому B2B с дорогим чекомВаши покупатели с большой вероятностью на Plus или Pro, а там рекламы нет. Плюс нет таргетинга по должности и компании.
Тем, кому нужна детальная аналитикаРекламодателю отдают агрегированные показы и клики. Никаких данных о том, кто это был и о чём он разговаривал, — и не будет.
Тем, кто не может ждатьМодерация аккаунта идёт в общей очереди, ускорить нельзя, повторные заявки только вредят. Запускаться «к понедельнику» не получится.
Тем, у кого горит бюджетПри CPM €30 тест с бюджетом в пару сотен евро даст несколько тысяч показов и статистику, из которой ничего не следует.

Часть 2

Пошаговый запуск

Что приготовить до того, как начнёте

Регистрация в поддерживаемой стране. Страна аккаунта должна быть из списка 52 доступных: вся Европа, Великобритания, США, Канада, Мексика, Бразилия, Индия, Япония, Корея, Австралия, Новая Зеландия и часть Ближнего Востока с Северной Африкой — Бахрейн, Катар, Кувейт, Оман, Иордания, Ливан, Ирак, Египет, Марокко, Тунис, Алжир. В справке OpenAI речь идёт о бизнес-аккаунтах, но я регистрировался как физлицо, и меня пропустили.

Документ для проверки личности. На этапе верификации попросят пройти KYC через сервис Persona — национальное удостоверение или водительские права. Документ должен соответствовать стране, в которой открыт рекламный аккаунт.

Зарубежную карту. Российские не работают. При привязке спишется 100 долларов — подробнее об этом ниже.

Проверьте трижды перед отправкой заявки

Страна, валюта и часовой пояс меняются только вместе с аккаунтом. После создания их не переключить — если ошиблись, придётся заводить новый кабинет и проходить проверку заново. Это официальное ограничение, а не глюк беты.

Зарегистрируйтесь

Идёте на ads.openai.com, жмёте Sign up. Нужен аккаунт OpenAI — если его нет, заведёте по дороге. Дальше вводите данные бизнеса: название, сайт, логотип, индустрию, страну, валюту, часовой пояс.

Пройдите верификацию и ждите

После анкеты вас проведут через проверку личности, а заявка уйдёт в очередь. Письмо о доступе придёт на почту того, кто создавал аккаунт. Сроки не обещают и ускорить не берутся. Вторую заявку не подавайте — это не ускоряет, а путает.

Модерацию кабинета и объявлений я прошёл сразу, хотя сайт у меня был на русском языке. Так что сам по себе русский на лендинге — не приговор.

Заполните имя и логотип — без них реклама не пойдёт

Settings → Account info. Название аккаунта и логотип показываются прямо в рекламном блоке, и пока эти поля не заполнены, объявления не показываются вообще. Проверьте, что имя написано ровно так, как хотите видеть его в чужом чате.

Настройте оплату

Два шага: сначала биллинг-профиль — юридическое название, адрес, почта для счетов, потом сама карта. Здесь и произойдёт то самое списание сотни.

Создайте кампанию

Кабинет устроен привычно: Campaigns → Create. Внутри три уровня — кампания, группа объявлений, объявления.

Ads Manager, раздел Campaigns и кнопка Create — Кабинет в бете, но выглядит собранным — не как ранняя Телега или TikTok

Тип кампании и цель

Тип: Standard — обычные текстовые объявления, Product feed — товарный фид для магазина. Цель: Reach, Clicks или Conversions.

Выбор типа кампании: Standard или Product feed — Тип кампании: Standard или Product feed

Выбор цели: Reach, Clicks, Conversions — Цель кампании: Reach, Clicks или Conversions

Если у вас магазин — Product feed интереснее всего, ради него сюда и стоит идти. Для всех остальных Standard и Clicks на старте: Conversions имеет смысл, когда уже настроен пиксель и накоплены события.

События и география

Тут же подключается conversion event и выбираются страны показа. Есть и список исключений: человек из исключённой страны не увидит рекламу, даже если попадает во включённые.

Conversion event и выбор локаций кампании — Локации — единственный «настоящий» таргетинг, который вы задаёте руками

Пиксель и конверсии

Tools → Conversions. Здесь ставится пиксель (Data Source) и создаются события. Кроме готовых — покупка, лид, регистрация, начало триала — можно завести своё через Enter custom event.

Раздел Conversions: Data Source и Conversion Events — Tools → Conversions: сначала Data Source, потом события

Список базовых событий конверсии — Готовые события — и Enter custom event внизу списка для своего

Окно создания кастомной конверсии с окнами атрибуции — Окна атрибуции: 30 дней на клик, 1 день на показ

Свои аудитории

Tools → Audiences. Грузится CSV или TXT с почтами, телефонами или Android-идентификаторами (GAID) — сырыми или хешированными в SHA-256, до 500 МБ. Аудиторию можно создать пустой и наполнить позже, а в кампании использовать как на включение, так и на исключение.

Создание кастомной аудитории загрузкой файла — Исключающая аудитория полезнее, чем кажется: отсекайте текущих клиентов

Бюджет и расписание

Дневной бюджет здесь — не потолок, а среднее. Под полем прямо написано, сколько максимум спишут: вдвое больше в отдельный день и семь дневных бюджетов за неделю. При 65 евро в день это до 130 в сутки и до 455 за семь дней. Планируйте исходя из этого.

Аудитории, дневной бюджет, дата старта, Text customization

Text customization включён по умолчанию

Тумблер внизу того же экрана: ИИ сам сгенерирует персонализированные и переведённые версии ваших заголовков и описаний. То есть ваш выверенный текст могут показать в переводе и в переписанном виде. Для глобального e-com это плюс, для тех, кто бьётся за формулировки, — повод выключить.

Группа объявлений: ставка и подсказки

Стратегия ставок — Maximize results или Maximum CPC. Тут же метки для трекинга ({campaign_id}, {ad_id} и другие) и адрес по умолчанию.

Стратегия ставок, параметры трекинга, Context hints — Context hints — единственный способ намекнуть, где вы уместны

В Context hints описываете словами темы и разговоры, где ваш продукт к месту. Это не ключевые слова и не жёсткое правило — только подсказка алгоритму. Мне интерфейс сам предложил варианты, вытащив их с моего сайта, и предложил довольно точно.

Объявление

Заголовок — 50 символов, описание — 100, картинка, адрес назначения. Коротко: одна мысль в заголовке, одна выгода в описании, больше некуда.

Форма создания объявления: заголовок, описание, картинка, URL

Рядом лежат Suggested ads — варианты, сгенерированные по вашей кампании и сайту. Их можно править и добавлять к себе. Мне сгенерировало сразу на испанском, потому что кампания шла на Испанию, — наглядная иллюстрация того, что язык здесь выбираете не вы.

Suggested ads — варианты объявлений, сгенерированные ИИ

Товарный фид — если у вас магазин

Tools → Feeds. Три способа отдать каталог: загрузить CSV или TXT руками, дать ссылку на файл по HTTPS или настроить SFTP для автоматической выгрузки. Для магазина это самая интересная часть кабинета: товары начинают показываться там, где человек выбирает и сравнивает.

Раздел Feeds, кнопка создания фида — Tools → Feeds

Добавление фида: CSV, Hosted URL или SFTP — Три способа отдать каталог: файл, ссылка или SFTP

Где спотыкаются

Указывают не ту страну при регистрацииСтрана, валюта и часовой пояс не меняются после создания аккаунта. Только новый кабинет и новая проверка.
Не заполняют имя и логотип в SettingsКампания активна, деньги есть, а показов ноль. Без этих двух полей объявления не показываются.
Считают дневной бюджет потолкомВ отдельный день могут списать вдвое больше.
Не замечают Text customizationТексты переведут и перепишут без вашего участия, если тумблер оставить включённым.
Ждут точного таргетингаНи должностей, ни интересов, ни языка. Только страна и подсказки текстом.
Рассчитывают на подробную статистикуПоказы и клики в агрегате — всё. Считать эффективность придётся у себя, через пиксель и метки.

Что дальше

Больших надежд я на этот канал не возлагаю: CPM высокий, таргетинга толком нет, аудитория — неплатящие пользователи. Но дисбаланс между объёмом трафика и количеством рекламодателей сейчас такой, какого давно не было, и это само по себе повод пощупать площадку раньше остальных. Цифрами по стоимости лида поделюсь, когда открутится достаточно, чтобы говорить не о наблюдениях, а о результате.

Подпишитесь на мой Телеграм-канал

Там я делюсь мыслями и показываю, как мы используем современные инструменты для лидогенерации и продаж — Claude Code, Codex, Clay и LLM внутри них.

Нейронки теперь умеют гуглить, ходить на сайты, квалифицировать компании, искать нужных людей, контакты и многое другое. Объем работы завязан не на человеко-часы, а на токены, нужно этим пользоваться.

Разбираю письма, делаю вебы, делюсь инструментами, напоминаю про фундамент и базу.

Перейти в Телеграм

Правила площадки сверены со справкой OpenAI 15.09.2026: Ads in ChatGPT, Ads Manager Beta Account Setup, Ads Manager Availability. Платформа в бете, список стран и интерфейс меняются — сверяйтесь с первоисточником. CPM, списание и наблюдения по модерации — из моего кабинета, это мой опыт, а не статистика площадки.