Visão geral
Síntese
PerguntaOnde o Sebrae está frente às instituições que disputam o mesmo público no Brasil?
O Sebrae lidera as visitas do mercado de contabilidade para MEI, é o 2º do Sistema S e tem o engajamento mais alto dos sites monitorados. Depois do novo portal (22/04/2026), a retenção do visitante melhorou e os canais próprios cresceram; a busca orgânica é a principal frente de retomada. O comparador abaixo põe o Sebrae lado a lado com o concorrente escolhido no topo.
Ranking geral do Sebrae
Posição pela média das colocações em seis indicadores: visitas, visitantes únicos, duração, páginas por visita, rejeição e taxa de retorno, todos com o mesmo peso. “Com crescimento” soma a variação das visitas sobre o mesmo trimestre de 2025. Quanto menor a média, melhor.
Fonte: Similarweb Data Exporter (média mensal, Brasil). Ranking calculado por este painel.
Sebrae × Senac, métrica a métrica
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Placar do mês
PerguntaComo o Sebrae fechou o mês frente aos concorrentes?
Dados mensais da Similarweb, de julho de 2025 a setembro de 2026, com a mesma régua para todos os sites. Escolha o mês e o grupo; as variações comparam com o mês anterior e com o mesmo mês do ano anterior.
Sebrae em Brasil · computador e celular
Ranking do mês
Ordenado por visitas; clique no cabeçalho de uma coluna para reordenar. ● marca o melhor valor da coluna. Linha azul: Sebrae; linha sublinhada: concorrente escolhido no topo.
Fonte: Similarweb Data Exporter, Traffic and engagement (mensal, Brasil). Retorno = visitantes recorrentes ÷ visitantes únicos.
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Evolução
PerguntaComo cada indicador evoluiu mês a mês, antes e depois do novo portal?
Escolha o indicador e o grupo. A linha tracejada marca o novo portal do Sebrae (22/04/2026). Passe o mouse (ou toque) no gráfico para ver os valores do mês; clique nos nomes da legenda para destacar outros sites.
Ver a tabela mês a mês
Fonte: Similarweb Data Exporter, Traffic and engagement (mensal, Brasil).
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Canais mês a mês
PerguntaPor quais canais o público chega a cada site, mês a mês?
Dez canais de origem das visitas: acesso direto, busca orgânica e paga, links de outros sites, display, redes sociais, e-mail, IA generativa e afiliados. Os pontos de contato digitais do Sebrae, lado a lado com os da concorrência.
Composição das visitas por canal
Fonte: Similarweb Data Exporter, Website marketing channels (mensal, Brasil).
Qualidade das visitas por canal set/26 · Brasil
Rejeição: parte das visitas que saem sem ver uma segunda página (quanto menor, melhor). Quanto mais vermelha a célula, maior a rejeição.
Fonte: API Similarweb, engajamento por canal (set/26, Brasil).
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Sites que indicam
PerguntaQuais sites mandam visitas ao Sebrae por links?
Visitas que chegam ao sebrae.com.br clicando em links de outros sites, um dos pontos de contato digitais do Sebrae. Mostra o peso da própria rede Sebrae, do governo e dos parceiros.
Visitas por indicação set/26 · Brasil
De onde vêm set/26
Portais estaduais do Sebrae na lista set/26
Soma dos endereços de cada estado (por exemplo, digital.sebraesp e agenda.sebraesp).
Os 20 sites que mais mandam visitas set/26
Fonte: Similarweb Data Exporter, Referrals (set/26, Brasil, computador e celular). O total confere com o canal Referência de Canais mês a mês.
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Novo portal
PerguntaO que mudou no Sebrae depois do novo portal, lançado em 22/04/2026?
Compara o último trimestre completo antes da troca (jan–mar/26) com o trimestre mais recente (jul–set/26). Depois da troca, a retenção do visitante melhorou e os canais próprios cresceram; a busca orgânica, que depende de o Google reconhecer os novos endereços, é a frente de retomada.
Antes × depois
Visitas do Sebrae por canal, mês a mês Brasil
Busca orgânica no Sistema S índice: jul/25 = 100
Canais do Sebrae: antes, depois e um ano antes médias mensais
Fonte: Similarweb Data Exporter (mensal, Brasil). Data do novo portal: Sebrae.
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Palavras-chave
PerguntaEm quais buscas do Google o Sebrae perdeu e ganhou visitas depois do novo portal?
Cliques orgânicos que cada palavra buscada no Google levou ao sebrae.com.br em mar/26, antes da troca do portal, e em set/26. Mostra quais conteúdos recolocar no Google primeiro.
Antes × depois na busca mar/26 × set/26 · Brasil
Cliques por tema mar/26 × set/26
Com a marca: a busca inclui “Sebrae”. Sem a marca: a pessoa buscou só o assunto.
Palavras que mais trazem cliques hoje set/26
Onde a busca mais caiu mar/26 → set/26
As primeiras páginas a recolocar no Google: redirecionar o endereço antigo para o novo.
Onde a busca mais cresceu mar/26 → set/26
Disputa por MEI no Google: Sebrae × Contabilizei set/26 · buscas com “mei”
Sebrae
Contabilizei
Fonte: API Similarweb, palavras-chave orgânicas (set/26, Brasil). Posição média no Google.
Páginas do Sebrae que mais recebem visitas do Google set/26
Fonte: API Similarweb, páginas de entrada da busca orgânica (set/26, Brasil).
Endereços do portal antigo que ainda recebem visitas do Google set/26
Páginas do endereço antigo (meuatendimento.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae) ainda aparecem entre as 40 que mais recebem visitas do Google. Garantir que cada uma redirecione para a página nova equivalente preserva essas visitas e devolve a autoridade de busca ao portal novo.
Fonte: Similarweb Data Exporter, Website search keywords (Brasil, computador e celular): as 5.000 palavras com mais cliques orgânicos do Sebrae em cada mês. Temas classificados por este painel.
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Perfil do público
PerguntaQuem é o público de cada site, por gênero e faixa etária?
Gênero e idade de quem visita cada site, com a mesma régua da Similarweb para todos. Ajuda a calibrar linguagem, canais e campanhas para o público que o Sebrae já atrai e para o que os concorrentes atraem.
Sebrae em números set/26 · Brasil
Faixa etária por site parte das visitas · set/26 · Brasil
Ordenado pelo público mais jovem (18 a 34 anos). Quanto mais escura a célula, maior a faixa.
Mulheres × homens parte das visitas · set/26 · Brasil
Fonte: Similarweb Data Exporter, Demographics (set/26), público de 18 anos ou mais.
Diagnóstico · Sistema S · relatório de agosto
Audiência
PerguntaQuanto público cada site atrai, quanto ele se aprofunda e quão fiel ele é?
O Senac lidera em volume. O Sebrae tem as visitas mais longas e o público mais exclusivo, mas foi o site que mais perdeu visitas em 7 meses.
Visitas acumuladas jan–jul/26 · Brasil
Fonte: relatório, pág. 12.
Tendência das visitas 7 meses · Brasil
PoP: jan–jul/26 contra os 7 meses anteriores. YoY: contra jan–jul/25.
Fonte: relatório, pág. 14.
Engajamento por site média mensal jan–jul/26 · Brasil
● marca o melhor valor da linha. A coluna sublinhada em azul é o Sebrae; a sublinhada em preto, o concorrente escolhido.
Fonte: relatório, pág. 13.
Fidelidade do público
Fonte: relatório, págs. 16 e 18.
Gênero do público set/26 · Brasil
Fonte: Similarweb Data Exporter, Demographics (set/26). Idade e pirâmide etária em Perfil do público.
Para onde mais vai o público do Sebrae jan–dez/25 · Brasil
Sites com maior afinidade com os visitantes do Sebrae. Visitação cruzada: parte do público do Sebrae que também visita o site.
Fonte: relatório, pág. 18.
Diagnóstico · Sistema S · relatório de agosto
Canais
PerguntaDe onde veio o ganho ou a perda de visitas de cada site?
A busca orgânica explica quase metade da perda do Sebrae em 2026; no mesmo período, Senac e Sest Senat ganharam visitas por esse canal. Na tabela, azul é ganho, vermelho é perda e a intensidade segue o tamanho da variação. A série mês a mês está em Canais mês a mês.
Variação de visitas por canal
Tráfego total em 2025 jan–dez/25 · Brasil
Fonte: relatório, pág. 19.
Diagnóstico · Sistema S · relatório de agosto
Busca
PerguntaPor que o Sebrae perde visitas na busca e onde está a demanda que ele não captura?
O Sebrae é o único site do grupo encontrado mais por assunto do que pelo nome, perdeu 31,38% das visitas orgânicas no ano e transforma menos de 2% das buscas sobre MEI em cliques. É a maior demanda que ele ainda não captura.
Contexto: novo portal desde 22/04/2026 informação do Sebrae
Em 22 de abril de 2026, o Sebrae trocou o portal. Páginas que estavam indexadas pelo Google mudaram de endereço, e o portal perdeu parte da autoridade acumulada nas buscas. O período analisado nesta aba (jan–jul/26) inclui essa transição. Recolocar essas páginas no Google é o ponto de partida para retomar as visitas orgânicas. Ver o antes × depois mês a mês →
Fonte: Sebrae.
Busca com marca × sem marca jan–jul/26 · Brasil
Com marca: a pessoa digitou o nome do site. Sem marca: chegou buscando um assunto.
Fonte: relatório, pág. 21.
Palavras-chave do Sebrae por posição no Google jan–jul/26
Fonte: relatório, pág. 22. Variação em relação ao período anterior.
Busca orgânica × paga jan–jul/26 · Brasil
Fonte: relatório, pág. 21.
Temas que trazem visitas ao Sebrae jul/26 · Brasil
Grupos de palavras-chave buscadas. Aproveitamento = cliques do Sebrae ÷ volume de buscas do tema (cálculo deste painel). Clique no cabeçalho para ordenar.
Fonte: relatório, pág. 25.
Palavras em que o Sebrae subiu de posição jul/26
Fonte: relatório, pág. 22. O texto da página cita ainda “curso” e “cursos gratuitos com certificado”, que chegaram à 2ª posição, com volumes de 43,3 mil e 28,2 mil.
Anúncios em busca: quem domina os termos em alta jul/26
Fonte: relatório, pág. 24.
Investimento em busca paga jan–jul/26 · Brasil
Fonte: relatório, pág. 23. Valores em dólares, como no relatório.
Diagnóstico · Sistema S · relatório de agosto
Mídia paga
PerguntaQuem investe em anúncios de display e com que resultado?
Senac e Sebrae são os únicos com volume relevante de anúncios em banners e vídeos (display). O Senac ampliou os anúncios e ficou com metade das visitas de display; o Sebrae reduziu os anúncios e ampliou os veículos.
Atividade em display mai–jul/26 · Brasil
Fonte: relatório, pág. 27. Variação em relação ao trimestre anterior.
Formato dos anúncios mai–jul/26
Fonte: relatório, pág. 27. Participação de banners no gasto; o restante é vídeo.
Como o Senac comunica
- Linguagem centrada no aluno: estudar online como liberdade pessoal e mudança de carreira.
- Pessoas e ambientes reais de trabalho, com rostos próximos do público.
- Promessa de resultado rápido e prático: cursos gratuitos e percursos curtos.
Fonte: relatório, pág. 29 (análise qualitativa dos anúncios).
Diagnóstico · mercado privado
Mercado privado
PerguntaComo o Sebrae se compara aos serviços privados de contabilidade para MEI?
Com a mesma régua da Similarweb para todos os sites, o Sebrae lidera o grupo em visitas, alcance e profundidade de visita. Os privados disputam o empreendedor na busca por assunto, onde está a maior oportunidade do Sebrae.
Quem fica com as visitas do grupo
Fonte: Similarweb Data Exporter (mensal, Brasil).
Computador × celular
Fonte: Similarweb Data Exporter. Barra: parte das visitas feitas no celular.
Visitas mês a mês jul/25–set/26 · Brasil
Engajamento por site
● marca o melhor valor da linha.
Fonte: Similarweb Data Exporter (média mensal, Brasil).
Busca com marca × sem marca out/25–set/26 · Brasil
Fonte: dashboard Concorrentes BR, pág. 2. Barra: parte das buscas feitas com o nome do site.
Público feminino set/26 · Brasil
Fonte: Similarweb Data Exporter, Demographics. Idade e pirâmide em Perfil do público.
Ação
Plano de ação
PerguntaO que fazer, com qual indicador e com qual meta?
Cada frente tem um indicador mensal da Similarweb, a linha de base do trimestre mais recente e uma meta proposta. Todo mês o painel recebe os novos dados e mostra o avanço de cada indicador.
Frentes, indicadores e metas
Fonte: Similarweb Data Exporter (mensal, Brasil). Metas propostas para validação da gerência.
Meta × realizado
Escolha a frente. A linha tracejada cinza é a linha de base; a verde, a meta proposta. Todo mês o novo dado entra no gráfico.
Fonte: Similarweb Data Exporter (mensal, Brasil).
Recomendações do relatório Similarweb ago/26
Fonte: relatório, págs. 35 a 38.