On-line Media Buying 網路廣告代理投放 全通媒體集團 All Entry Advertising Options 也因此數位行銷可以利用較少的預算幫助我們接觸到更多的受眾，並且瞄準最有可能購買品牌產品或服務的潛在客戶。 用一句話來形容「付費廣告行銷」，那便是在網路上的廣告。 SEO的關鍵字會以「能解決客戶什麼疑問」為導向來進行挑選，雖然搜尋量較高，但通常還未到達購買決策階段，比較偏向勾起客戶興趣的關鍵字。 豐富式媒體型態網路廣告設計屬性之效益分析—產品創新性之干擾效果(未出版之碩士論文)。 網路廣告設計呈現方式對廣告價值,廣告效果的影響-以產品涉入與廣告涉入為干擾效果之探討(未出版之碩士論文)。 面對這種情況，廣告主及行銷人員應該從另一個角度來思考網路廣告，不再視它為單純的產品型錄或為私人播放的媒體，而是把網路廣告當做應用軟體，考慮廣告能為使用者提供什麼功能。 我們自1996年起就開始累積網路廣告的操作經驗，對於網路廣告的技術演進與執行細節瞭若指掌，對於媒體網站在處理網路廣告的針縫隙孔也都了解的相當徹底。 商業性言論（含薦證廣告）之所以較一般言論受到較低之憲法保障，乃因對商業性言論之限制（在合理範圍內），不易對商業活動造成阻礙，寒蟬效應之顧慮也較輕微，同時也因在傳統媒體時代，廣告與非廣告區分相對容易。 然而，網路時代之科技、文化與市場變化，已經賦與薦證廣告嶄新的面貌，原有的假設已高度鬆動，薦證廣告之管制，正受到空前的挑戰。 爆紅的貼文大多需緊跟時事議題，因群眾愛跟風的特性，此種作法較能引起用戶注意，而這篇粉專貼文中，就是以某社團一則高討論度的貼文「親戚小孩拿走另一半心愛模型」為切點，引起廣大使用者的共鳴，，同時藉機宣傳產品，讓網友們紛紛點讚分享，僅憑一則貼文所帶來的曝光就相當可觀。 seo 目前活躍於社群平台的用戶高達2135萬人，且還在不斷增長中，而社群網路無疑在消費者旅程路徑中，扮演著不可或缺的角色。 可以透過像是網域與子目錄規劃、語系地區規劃、提交sitemap、設定禁止索引、改善跳出率以及處理404錯誤等，以幫助搜尋引擎能快速地檢索到網站。 最後，記得留下一些餘額，以防有些管道有突發狀況需要增加預算。 網路行銷是近幾年被廣泛討論的熱門詞彙，隨著數位行銷的發展和應用逐漸成熟，市場上的銷售和購買模式也發生變化，現今企業必須在這個數位競爭的時代找到適合自家產品或服務的網路行銷方法。 本篇文章除了介紹網路行銷最常見的通路外，也將告訴你網路行銷跟傳統行銷的差異，協助企業找到最適合的網路行銷策略。 定義完產品核心價值後，就可大致了解目標客群或潛在消費者的輪廓，再來就依據客群分析，建立客群資料庫。 企業根據潛在顧客的意識層面（心理渴求），針對他們對該類產品或某些特徵屬性的重視程度，創造產品、品牌或是企業在主要目標客群心中與眾不同、鮮明獨特的印象。 這或許是一個詞彙、一個slogan或是意象，但對潛在顧客來說那個意象或是概念對他們來說是重要的！ 這獨一無二的行銷方式成為相當重要、不可忽視的行銷策略。 國外知名市場研究機構Strategy Analytics指出， 數位廣告 已經成為新常態，它是增長最快的行銷管道。 且根據國外市場研究公司eMarketer指出，2020年美國社群媒體廣告支出達到430億美元，比2019年增長了20%。 普遍大眾常使用的社群平台，功能也將更多元，除了影音之外，還有最常見的動態消息、限時動態，就連Marketplace也可以是廣告看板，讓使用者根據產品性質及廣告意圖，來決定適合的投放形式及版位。 解析過去公司曾經成功的合作範例，再透過公司網站或是各個社群管道加以分享，以便吸引有需求的消費者注意，進而增加網站流量。 當品牌推出新產品或舉辦活動時，透過廣告投放將資訊傳播出去，觸及多方消費者，不僅能加深消費者對產品的印象，曝光率也遠比發傳單、大型看板來的高，且成本也更加實惠。 透過數位廣告的追蹤，讓廣告能重複曝光於對商品或服務展現高度興趣的潛在消費者，讓廣告的操作更有層次，提高整體成效。 透過大數據的分析，數位廣告能將潛在消費者依興趣、生活狀態、所關注的事物等來分類，讓網路廣告能曝光於，對您的商品較感興趣的消費者。 多媒體廣告經常以圖片的方式曝光在各種網站的開放欄位，可能是橫幅或邊欄等位置，不必等待消費者搜尋也能主動出現，是需要大量曝光時的強力媒介。 不同的網路行銷手法能對不同的受眾產生影響力，企業必須基於目標客群的特性來選擇最能接觸他們的網路行銷方式。 不要想著每一種網路行銷手法都使用，這樣反而會導致不必要的預算浪費，找到最能夠產生有效接觸潛在顧客的管道之後，集中經營管道並持續追蹤成效才是更為正確的。 找到最能接觸潛在客戶的管道之後，確認你的網路行銷目標，因為不同的行銷目標必須配合不同的行銷內容。 如果想增加產品銷售量，可以在內容中提供詳細產品資訊及特色，並且搭配強烈「CTA」 刺激消費者購買；如果目標是增加品牌曝光度，以「說故事」的方式增加潛在客戶與企業的互動以及正面印象就是個不錯的方法。 隨著電子商務之盛行，網路廣告逐漸成為廠商傳遞產品訊息之重要管 道，而具備集客力的知名網路廣告平台更是廠商增加新產品知名度之利器， 而其收費方式亦由單純計算點擊率逐漸演變為近來新興之成交計價模式，即 消費者必須購買方才孳生網路廣告費用。 然在兩相權衡競爭影響力和曝光度 下，如何最適之網路廣告平台選擇成為廠商至關重要之決策。 廣告效能臻於完美的網路廣告平台仍可能為面臨價格競 爭之廠商所捐棄。 本研究之管理意涵摘要如以下四點： 一、從競爭觀點出發提供廠商關於選用網路廣告平台或甚至共同媒體之建言 本研究發現在獨佔廠商情境中被棄用之低廣告效能且高廣告成本之弱勢網路廣告平台，反而可能在競爭市場結構下減緩競爭，故所謂的劣勢和優勢媒體在競爭環境中亟待重新定義。 此時網路廣告平台的出現就像是賦予廠商更具彈性的定價能力，也像是廠商間隱性勾結的利器，讓廠商得以抽取更多的高端消費者剩餘。 二、說明廠商如何因應產品差異化程度之變化以調整網路廣告平台選擇策略 根據本研究結論，在消費者對各品牌認識不深因而難以形成顯著之區辨力時，各企業擔心之首務為近乎同質商品所隱含可能相當之殺價競爭，故此時應可同時充分運用廣告效能較弱之網路共同廣告平台來減緩競爭。 但隨著品牌形象深植人心而足以產生特色時，廠商可不再仰賴網路共同廣告平台減緩競爭，而可改採各自選用不同媒體以拓展市場。 三、指出網路廣告平台業者宜增進廣告效能之時機與策略性考量 本研究發現廣告效能臻於完美的網路廣告平台仍可能為面臨競爭之廠商所捐棄，因此在競爭市場結構下，網路廣告平台極力投資廣告效能，卻可能落得顧客出走之窘境。 可以透過數據分析了解會員的輪廓、習慣、行為等，找出與會員最適當的溝通方式，建立會員對品牌的忠誠度，提高客戶留存率，以維持產品價值。 初期客戶僅有需求，還沒找到解決問題的答案，此時要讓潛在客戶找到你，知道你可以提供相關方案，不管是透過關鍵字搜尋，還是點擊刊登的廣告，都是吸引客戶進入的渠道，增加流量與曝光。 應用方法有：使用Facebook廣告、Google付費廣告、SEO等等。 大型製造業品牌起先的市場佔有率就高達80%，因此在這樣的情況下，吸引更多的客戶已經不是他們首要的目的。 雖然主要是用來傳送資訊以及追蹤客戶回覆的管道，不過只要正確使用，就能提供忠實消費者以及有興趣的潛在客戶有效的資訊內容，也就是所謂的「Electronic Direct Mail（EDM行銷）。 透過大數據分析找到有需求的消費者，讓廣告頻繁出現在其瀏覽頁面中，吸引顧客點擊廣告並填寫表單，再由品牌方主動聯絡，或是將客戶直接引導至線下或線上商店購買。 利用Facebook 廣告、LINE 廣告、多媒體廣告、影音廣告的方式，讓廣告以圖片或影片的形式，主動曝光在對您的商品或服務有興趣的潛在客戶面前。 網紅/KOL行銷 是一種找有影響力的名人合作，以推廣產品或服務的行銷手法。