一張圖看懂內容行銷 Content Material Advertising Dcplus 數位行銷實戰家 舉例來說，利用人氣部落格寫試用文或開箱文，透過這些人氣部落格的詳細解說，快速將產品使用經驗或服務內容告訴廣大消費大眾；或是利用分享會或研討會方式讓準客戶親自使用，將使用經驗製作成影片在網路上發佈給其他人。 ，而非產品本身，規劃對消費者有價值的內容，並用真誠來獲得消費者的信任，進而贏得市場影響力，並非強調價格、打擊競業的缺點、或是不斷的想要轉換消費者，真誠以中立的角度解決消費者可能潛在的問題才是對消費者有價值的內容。 內容行銷是品牌最核心的關鍵，一個品牌所傳遞的內容，將直接影響受眾對於該品牌的觀感。 藉由內容行銷來吸引「有共鳴的」的顧客，顧客對於品牌資訊瞭解越深、漸漸也會建立出信任感，企業就能更直接接觸到真正對其內容有興趣的人，彼此產生良好的正向循環。 最佳的例子就是 Proctor & Gamble 的 Home Made Simple 部落格，它們的 Mission Statement 是讓每個女人都能有更多的時間和家人相處。 透過明確的鎖定核心的客群（女人），利基（為家庭生活提供有益的資訊）和目標（讓他們的核心客群有更多的時間和家人相處），持續地為消費者提供優質的內容，創造流量之外也掌握消費者的心。 將保險與家的意象緊緊連繫，沒有太多旁白，卻讓內容在消費者心中深深烙印，創造了150萬次觀看數，成功達到曝光與企業形象建立。 「search engine optimization (搜尋引擎優化)」為以「提升網頁排名」為目的，優化網站的關鍵字、內容結構等等「搜尋引擎排名要素」，其優化策略分為On-Page SEO和Off-Page SEO。 要創造出吸引人的內容，絕對要掌握住「受眾的慾望」，了解大家的需求與渴望，另外本身也要有足夠的專業知識，同時發揮想像力，透過視覺、文字、聲音等新穎方式說故事。 內容行銷最大的目標就是：讓消費者買單你的印象&信任，以及站在消費者的角度，產出「有價值」的內容，幫助消費者跟著我們一起變得更好。 在創造內容或是發佈文章之前，公司應該問問自己「這篇文章的目標是什麼？」太多公司常見的盲點就是不經思考就直接發文，而不幸的結果就是這樣的內容行銷操作無法有任何的效果，就如同船沒有舵一樣，毫無頭緒的發文當然難以見效。 股感長期深耕用戶行為分析，能精準掌握資訊對用戶的契合度。 我們認為內容行銷不僅能讓用戶獲取最精華的資訊、提升品牌意識，更能讓品牌掌握用戶輪廓，集中資源投放，達成核心行銷重點。 內容行銷的特別之處，就在於如何設定內容策略，可以既不直接宣傳產品，但又能夠圍繞在產品周圍，並且讓消費者喜歡。 這些主動的分享、引用與傳遞數據，如果改用付費、推播的方式，那麼要達成一樣的成效，勢必得花上更多的行銷成本和預算。 《山模山樣》計畫是用圖表的方式將 52 座山的模樣、歷史與文化、山中棲息的生物、登山需了解的資訊和相關設備、山景實拍等豐富資訊整理，上架在山模山樣網站，讓更多人認識台灣的山。 在沒有刻意經營 search engine optimization 的情況下，無形中讓自己的品牌官網在搜尋引擎眼裡成為高權重、高可信度的專家網站。 Google 的圖片搜尋 功能也是資訊圖表設計曝光的管道之一，比如搜尋「資訊圖表」相關圖表，Google 會從資料庫中撈出相關圖片。 投放廣告是普遍常用的行銷方式，但單純付費換取曝光的效果短暫。 一旦停止投放廣告，成效會立刻下降，相對來說是長期成本較高的行銷方式。 影音內容與社群媒體上的圖文訊息，行銷內容以千變萬化的樣貌出現在消費者眼前，目的就是為了引起消費者的興趣，甚至是購買慾望，最終促成消費者做購買決定，完成品牌導購的目標。 分析和評估內容是否有帶來預期的成效、是否有達到步驟一設立的目標，如果成效不如預期，則需要再針對內容進行優化。 選擇關鍵字通常會需要了解關鍵字的搜尋意圖、確認關鍵字的競爭程度和搜尋量，以確保目標關鍵字難易度適中、適合操作、也有助於達成目標。 每一個內容和行銷策略都必須重視受眾的需求、以受眾的角度量身訂做內容，但最重要的是，內容的品質一定要夠好。 排名一旦上升，被搜尋、被看見的機會也會隨之增加，就可能再吸引更多的反向連結「引用」。 整個流程形成一個正向循環：用好內容達到 SEO 成效，而 SEO 的提昇又有助於好內容的行銷與擴散。 反向連結是 Google 搜尋引擎用來判定排名先後順序的關鍵因素，和內容並列為排名的兩大重要指標，但卻也是許多 web optimization 專家都難以掌握的要項。 隨著 5G 準備開跑，數位行銷市場勢必是行銷人員兵家必爭之地。 而如果你要經營自己的個人品牌或社群，該如何運用內容行銷提升行銷溝通成效？ 最後，與你分享成功的內容行銷案例，以此達到透過內容行銷為品牌創造高價值的行銷效益。 seo 傳統廣告大多定位於短期業績提升，以品牌產品出發未真正考量到消費者的需求，加上大量轟炸使消費者對廣告逐漸麻痺甚至漸行漸遠。 行銷關鍵在於顧客購買前，是否能提供適合的內容幫助解決他們潛在疑慮。 ｣ 總是有許多的討論比較兩種網路廣告行銷手法的優缺.... 品牌忠誠度很大一部分關鍵是由內容行銷培養出的，當品牌提供的資訊能真正解決消費者痛點，消費者基本上很難跑走的，而這些忠誠度高的消費者除了本身回購率高之外，也會將你的品牌推薦給親朋好友，替你帶來更多客群。 假設你開了一家實體店面，如何讓上門的顧客停留久一些，最後到櫃台結帳，這都是需要在產品的呈現上多下功夫。 同樣的道理，在做網站內容行銷時，也應該站在消費者的角度思考「如何讓他們了解並喜歡上我們的服務或商品」。 要做好的內容行銷必須更加關注顧客的需求，更少去在意你自己的產品才能抓住顧客的心。 不是一味的在宣傳自家商品的資訊，更要放眼在顧客所要的資訊。 內容行銷的目標是成為顧客生活裡的一部分，讓他們視你為終身的合作夥伴，後續的產品或服務銷售就會變得容易多了。