動態智慧投遞dynamic Product Advertisements 追求卓越roi 系統智慧還能更進化！ 典藏新聞 台北市廣告代理商業同業公會 除了基本的設定之外，接下來，我們將談談有關「再行銷」的部分，再行銷的用意是針對那些曾經造訪過商店的潛在顧客，藉由廣告的吸引，再次回訪，以達成提高商店的銷售額、增加商品下單量的目的。 我們提出的框架程序會根據所萃取的各性質特徵將使用者分群，並計算各群使用者適合推薦的行動廣告。 以行動紀錄檔的真實數據做實驗的結果顯示，與原方法相比， DRAM更可以為使用者提供其有興趣的廣告，並提昇使用者的平均廣告點擊率。 夏學理、凌公山、陳媛編著（2004）。 但現有商業模式對於流量前段的創作者較有機會，中後段創作者不一定能受惠，長期下來難有動力支撐創作。 另一方面，由於目前口播業配多採單集買斷形式，音檔無法隨廣告走期彈性置換，一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益。 黃建翰透露自 4 月上線封測 three 週左右，共向創作者發出總額台幣數十萬元的分潤。 聽眾不僅熱衷 Podcast 節目中的內容，還會因為節目廣告主動搜尋相關商品，更有聽眾曾經購買節目中提及的廣告商品或服務。 Podcast 商業模式在過去兩年逐步建構成形，如業配置入、口播廣告，另包括贊助與訂閱功能也陸續推出市場，提供創作者更多盈利機會。 儘管如此，現有商業模式對於前段創作者較有助益，中後段創作者不一定都能受惠，長期下來難有動力支撐創作。 為支持創作者內容變現，KKBOX 與 Firstory 共同推出 DAI 動態廣告插播，幫助更多創作者創造被動收入、放大廣告效益。 ↳nununi Page 能取得相當高的最佳化分數如上圖 最後若再加上網站商品數夠多、商品售價夠競爭，甚至品牌、再行銷與會員管理、客服等都有一定水準，那麼我們在事後能看到的投放成效一定會相當理想。 有關 Google 動態搜尋廣告介面與相關設定可以直接參考 “【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟” 文中介紹，不過在這些設定流程中為了呼應與實現一開始提到的精神，就可以選擇 “所有網頁”並依序依照指示填寫資料與啟動了。 由於目前廣告置入多採單集買斷形式，音檔無法隨廣告走期彈性置換，一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益，對創作者與廣告主都是損失。 據美國互動廣告協會（IAB）報告指出，Podcast 嵌入式廣告需求開始轉移至更具彈性的 DAI 廣告形式，DAI 廣告營收占比從 2019 年 48％ 攀升至 2020 年 67％ 超越嵌入式廣告， 逐漸成為主流廣告獲利模式。 如今台灣 Podcast 市場眾所期盼的 DAI 終於推出，能以更具廣度與靈活度的變現機制填補缺口、有效轉換過往單集的長尾流量，未來成長空間深具潛力。 當你想在顧客進入到不同購物階段（例如：加入購物車、購買完成），投放不同的素材時，DPA能簡易的設定並達成目標。 生活在後疫情時代的我們，疫情限制了消費者原有的購物習慣，消費模式走向多元化，越來越多消費者嘗試新興網購模式，企業也必須思考如何企業創新及提升成交率和業績。 今天就來跟大家介紹電商必備的廣告模式一DPA動態產品廣告，它是透過追蹤瀏覽商品的用戶行為，精準的數據分析，進行個人化行銷的廣告模式，它會縮短你設定廣告的時間，並達成最大化的觸及潛在受眾，幫助你的品牌找到目標群眾，省下時間，廣告成效加倍。 DPA動態廣告可以根據每位使用者的瀏覽習慣，針對已瀏覽過商品再次出現於使用者的裝置中，AI演算結合了瀏覽行為紀錄，有效的追蹤用戶的行為，針對不同受眾投放最佳廣告。 可能不久前才在網路上搜尋過的產品，就會立刻被這些商品廣告洗版個兩三天，引誘消費者點及廣告，讓消費者對此商品更有興趣，進而提高購買率。 不同於傳統的 Cookie 追蹤，即使在不同裝置，透過與Facebook和Google串聯，仍可將廣告持續投遞給潛在受眾。 Facebook 動態產品廣告(Dynamic Product Ads，簡稱DPA)，結合「產品目錄」+「Facebook像素追蹤網站行為」+「Facebook SDK追蹤APP行為」資料的應用，針對消費者在網站或APP上的瀏覽行為，可跨裝置追蹤的動態個人化廣告。 接下來，在自家網站中埋設「Facebook像素」的JavaScript程式碼。 依據此程式碼，可以追蹤用戶在網站上的行動，在轉換成數據之後做出產品目錄，再從中找出合適的商品來發佈廣告。 像素程式碼可以從廣告管理員頁面內的「工具」中點選「像素」來取得。 「relux」以過去曾經造訪過官網的用戶為受眾目標，展開提昇住宿預約人數的企劃。 例如，針對以前曾經瀏覽過飯店設施的說明頁面，或者已經前往預約頁面，但最後卻沒有預約的用戶，投放與對方最後瀏覽頁面內容相關的輪播廣告（一個廣告組合當中，可以顯示多張圖片或是連結），像是介紹飯店設施等等。 動態智慧投遞為Yahoo原生廣告自動化上架與即時庫存管理的導購 工具，目前已有多家購物網站使用並達到理想成效。 對於表演藝術團體而言，拓展觀眾是藝術行銷的根本職責。 電影透過預告片的播送使其達到高知名度的原因，是觀眾在觀賞電影之前已經對於影片內容有部分的概念。 表演藝術團體開始使用新式的節目宣傳的工具—動態廣告，利用類似電影預告片的概念，剪輯部分演出內容，並搭配文字訊息及節目主視覺，於各種媒體管道播放，期望吸引更多觀眾欣賞表演藝術。 SoundOn 的聲音動態廣告推出後，目前已獲科技、汽車、健康、理財等多家客戶採用。 最後，也因 nununi 技術自動產生了無數 “組合標籤/關鍵字” 頁面如上圖，故在啟動 Google 動態搜尋廣告時就有最適到達頁面 Landing Page 可以拿來比對與投放了。 只要當全站商品都拆解出正確的標籤/關鍵字後，就能因應消費者搜尋意圖/習慣的 “組合標籤/關鍵字” 自動產生對應的 “組合標籤/關鍵字” 頁面與連結，如此一來不但能延伸訪客的消費與瀏覽動機更能加強促成轉換的力道。 所以也就能達成前言所提到的，當我們廣告投放人力資源有限、無法兼顧所有商品頁面與潛在顧客搜尋需求，又或是在廣告帳戶金額不足時，就可利用 Google 動態搜尋廣告來適時補上。 ↳這時再加上 Google Ads 有許多數據需要設定更是雪上加霜基於以上，Google 在幾年前推出了一個 Google Dynamic Search Ads 動態搜尋廣告來試著讓 Google Ads 關鍵字廣告投放更為簡易、全面且相對有效。 不過，就算 Google 關鍵字廣告投放與預算控管再怎麼相對好掌握，也都還是會需要設定一個個廣告活動、群組與標的來進行投放。 沒有 FB pixel 的幫忙，廣告主們根本不會知道廣告到底有沒有成效，先裝好追蹤的工具在開始廣告投放是必要的！ 多媒體呈現方式對學習者認知負荷與學習成效之影響研究，頁54。 Podcast 服務商 SoundOn（聲浪）估計，2022 年台灣整體 Podcast 跨平台收聽量將能超越 20 億次，表明 Podcast 正在成為影響台灣消費者的重要媒體之一。 而為幫助台灣 Podcast 生態圈完成關鍵拼圖，SoundOn 發表新服務「聲音動態廣告」，在 Podcast 節目中自動投放 15~30 秒的聲音廣告，並打造創作者、聽眾、廣告主、平台 4 方互利的正向合作模式。 KKBOX 做為 Podcast DAI 廣告獨家代理商，面對品牌與廣告主具有豐富經驗與資源，不僅提供廣告音檔錄製上架服務，也結合 seo KKBOX 平台版位與資源發揮流量綜效，放大品牌聲音及投放效益。 于子軒也提到，雙方專業分工讓 Firstory 能更專注開發 DAI 系統，年底前可望逐步實現下階段相關規劃，也將持續協助創作者獲得收益、繼續創作，陪伴創作者朝專業創作者的方向進發。 Google DSA 是一項透過運算機制而全自動的廣告投放工具，可以節省 Google Ads 操盤師設定每個廣告活動之時間。 將全站商品都事先整理在一個最佳主題標籤/關鍵字群組頁面中，透過機器學習預測出最佳成效之廣告版面。