數位廣告 相關文章整理 集客數據行銷 因為在很多情況下，用戶可能會因為觀看廣告的時間和地點上的限制而無法收聽聲音，所以在影片廣告中的聲音上，許多廣告商會使用與影片契合的背景音樂，而不是相關的資訊內容。 展示型廣告比較接近傳統廣告的呈現形式，主要是利用展式圖像以及文字來吸引用戶的注意力，最常見的方法是在網站中以廣告橫幅、登陸頁面、彈出窗口等形式出現，通常會使用在特定於品牌受眾會觀看的內容、使用的網站上。 例如，販賣體育相關用品，體育新聞就是展示廣告的好地方。 國外有篇報告《The Digital Brand Effect》調查顯示，線上的展示型廣告被發現可以創造有意義的品牌差異並建立品牌聯想。 不同的行銷目的需要搭配適合的網路行銷策略，才能在競爭越來越激烈的網路行銷市場中勝出，因此釐清自身產品的定位、選擇適合的數位行銷團隊，了解競業輪廓都是投入網路行銷資源時缺一不可的關鍵。 雖然主要是用來傳送資訊以及追蹤客戶回覆的管道，不過只要正確使用，就能提供忠實消費者以及有興趣的潛在客戶有效的資訊內容，也就是所謂的「Electronic Direct Mail（EDM行銷）。 普遍大眾常使用的社群平台，功能也將更多元，除了影音之外，還有最常見的動態消息、限時動態，就連Marketplace也可以是廣告看板，讓使用者根據產品性質及廣告意圖，來決定適合的投放形式及版位。 因應現在大多數人只想看影片獲取資訊，善用多媒體（例如：影片製作、網路直播等）絕對是粉專經營的一大利器，不僅提高與用戶的互動率，也讓粉專環境更加活潑友善。 SEM是Search Engine Marketing的縮寫，也就是在包括Google和Bing這種搜尋引擎上的帶「廣告」標籤的搜尋內容。 我們不能否認的是，通常我們進行關鍵字查詢的時候，就算有再多的內容，大部分的用戶幾乎只看第一頁的搜尋結果，這時SEM就顯得相當重要，它能使品牌的網站、內容一定會顯示在搜尋的前幾頁結果內。 根據美國網路廣告組織的數據指出，搜尋引擎這種廣告方式，廣告的支出自2019年以來增加了7.8%，佔整體 數位廣告 總收入的42.2%。 根據國外數據公司Statista指出， 數位廣告 使用網際網路以各種格式向用戶傳遞行銷訊息，包括搜尋引擎廣告、社群媒體廣告、影片廣告等，在2021年的全球 數位廣告 支出為4655億美元，預計到了2026年會增長到6831億美元。 此時網路廣告平台的出現就像是賦予廠商更具彈性的定價能力，也像是廠商間隱性勾結的利器，讓廠商得以抽取更多的高端消費者剩餘。 二、說明廠商如何因應產品差異化程度之變化以調整網路廣告平台選擇策略 根據本研究結論，在消費者對各品牌認識不深因而難以形成顯著之區辨力時，各企業擔心之首務為近乎同質商品所隱含可能相當之殺價競爭，故此時應可同時充分運用廣告效能較弱之網路共同廣告平台來減緩競爭。 但隨著品牌形象深植人心而足以產生特色時，廠商可不再仰賴網路共同廣告平台減緩競爭，而可改採各自選用不同媒體以拓展市場。 三、指出網路廣告平台業者宜增進廣告效能之時機與策略性考量 本研究發現廣告效能臻於完美的網路廣告平台仍可能為面臨競爭之廠商所捐棄，因此在競爭市場結構下，網路廣告平台極力投資廣告效能，卻可能落得顧客出走之窘境。 本研究之結果提醒網路廣告平台業者不應小覷廠商間因顧忌價格競爭所造成在網路廣告媒體選擇上之連動影響，而此互動關係無疑將宰制網路廣告平台業者調整廣告效能之最佳時機，故在規劃精進相關媒體效能時，應格外注重廠商間競爭態勢之後續發展。 在數位行銷的時代裡，周遭親友或熟悉的網紅名人推薦比廣告來的更有說服力，社群媒體的盛行也促使客戶的口碑分享呈病毒式傳播，透過提供用戶推薦誘因，讓產品被更多人看到，吸引更多人成為會員。 應用方法有：社群行銷、KOL網紅行銷、口碑行銷等等。 當擁有了許多潛在客戶，網站的資訊和體驗就顯得非常重要。 是否能成功傳遞消費者想了解的資料，讓他們願意停留下來使用服務或加入社群，進而成為會員。 對於電商網站而言，網路廣告行銷的效益主要就是關注在數字上，銷售量就等於轉換量。 為了增加轉換率，我們必須先瞭解顧客的終身價值，因此我們才能建議品牌適合哪些行銷策略，目標希望轉換成本低於顧客終身價值，也能分析出在哪些平台上能得到更大的收益。 這些不同類型的 網路廣告 因為都擁有各自的特性，因此在平時的使用上是可以做為互補使用的，例如，社群媒體廣告和展示型廣告可以同時出現在 Facebook上，但用戶會以不同的方式看到它們，總體而言，品牌還是要以目標受眾的特質與興趣做為投放廣告判斷的依據。 「數位行銷」是指以數位管道或電子裝置(電視、廣播、搜索引擎、網站、社交媒體等）分發的廣告，近年隨著時間推移，數位行銷取得相當耀眼的成績。Google、Facebook與Instagram 等社交媒體網站，比傳統廣告公司賺進更多桶金，為什麼呢？因為它們吸引了更多的瀏覽者。 撰寫時需注意內容要簡明扼要，盡量讓收件人開啟電子郵件之後，不需要向上或向下捲動，就可以看見整個電子郵件的重點，無論是要促銷品牌、銷售產品或提供資訊，在短時間內透過圖片、圖表或是地圖就能讓消費者知道其中內容，讓客戶留下深刻印象。 數位廣告投放時，能根據龐大的資料庫，將廣告曝光於符合目標客群的性別和年齡層的潛在消費族群上，提高網路廣告的精準度，減少不必要的預算浪費。 社群平台也是一大市場，經營粉專就像是開一家店一樣，在品牌創立、產品定位前，設定目標族群絕對是執行FB行銷的首要步驟。 大型製造業品牌起先的市場佔有率就高達80%，因此在這樣的情況下，吸引更多的客戶已經不是他們首要的目的。 他們反而會更注重在要如何與現有的客戶建立更多的交易往來。 此時，網站就顯得特別重要，因為網站就是公司的門面，透過網站提供給現有客戶更加完善的體驗以提升客戶的信任感。 從傳統廣告創意人的角度出發看待網路廣告，許舜英也認為，網路廣告不應只是單純產品訊息的呈現，應該是在銷售一種生活形態。 seo 她同時指出，網路出現後，使得廣告創作得到重要的解放，但目前卻還沒看到因科技的加入，而對人類藝術創作的極限產生明顯效果。 原因可能是台灣的網路產業發展，相對於財務資本市場，文化資產仍相當貧乏。 這些都只是參考基準，建議不要一開始就花費這麼多利潤比例在網路行銷上，先初步執行網路行銷的計畫與花費預算，觀察效益之後再逐步增加預算。 決定好整體預算之後便是比例分配，除了集中資源在最能接觸潛在客戶的管道上之外，也觀察這些管道過去的表現：哪個網路行銷手法花費不少但卻沒什麼成效？ 網路行銷的方式有許多種，選擇最能有效接觸目標客群的管道！ 不同的網路行銷手法能對不同的受眾產生影響力，企業必須基於目標客群的特性來選擇最能接觸他們的網路行銷方式。 不要想著每一種網路行銷手法都使用，這樣反而會導致不必要的預算浪費，找到最能夠產生有效接觸潛在顧客的管道之後，集中經營管道並持續追蹤成效才是更為正確的。 本研究之管理意涵摘要如以下四點： 一、從競爭觀點出發提供廠商關於選用網路廣告平台或甚至共同媒體之建言 本研究發現在獨佔廠商情境中被棄用之低廣告效能且高廣告成本之弱勢網路廣告平台，反而可能在競爭市場結構下減緩競爭，故所謂的劣勢和優勢媒體在競爭環境中亟待重新定義。 中大型網站收費動輒數十、百萬元起跳，廣告的配套挑選必須小心，否則最後可能是買到一份曝光量大但效果不明的結案報告。 聚集不同領域的專業技術菁英，兼具程式設計與美感創意，重視自我專業與團體作戰，一步一履，以技術、誠信打造口碑，志在成功輔佐企業提升核心價值，以網路行銷要點與網頁設計技術做為輔助促進企業發展的第一要務，是鵠崙設計的核心價值。 然而從薦證廣告逾一個半世紀之發展史，可以發現相關權利與法制之變遷，實與當代科技、文化與市場之演變習習相關。 近年的發展，只是這一連串社會演化的最新一段轉折而已。 如欲對此等行為之走向與相關問題之發展趨勢有所掌握，並有適切之法律因應對策，則應對當前網路社會之基礎結構、文化脈絡與市場走向有更深一層之認識。 了解我們如何在一年內克服重大技術問題，使其潛在客戶自然增長15倍。 致力於網路商業化20餘年，並曾任台灣科技大學資工系副教授，是台灣網路行銷界的先驅者、WMO（網路營銷優化）概念倡導者。