網路行銷和分析專用名詞速覽 你一定知道很多,但不可能全知道!(下篇) 其中,當準確度分析成本小時,網路廣告平台的社群化程度越高以及人數差異越大,則會使得具有社群化優勢的廣告平台的利潤降低;而準確度分析成本大時,此廣告平台的利潤會隨著社群化程度和人數差異提高而增加。 當兩家競爭程度降低,則處於劣勢的廣告平台的利潤則會提高,而具有優勢的平台則會因為準確度分析成本的大小而有不同的走向。 廣告平台利潤的高低取決於兩個平台的社群化優勢與人口優勢的權衡結果,權衡之後,當準確度分析成本小時,較有優勢的平台的利潤較低,而當準確度分析成本大時,較有優勢的平台的利潤較高,本研究成果可幫助網路廣告平台根據市況擬定有效的競爭策略。 網路行銷的方式有許多種,選擇最能有效接觸目標客群的管道! 不同的網路行銷手法能對不同的受眾產生影響力,企業必須基於目標客群的特性來選擇最能接觸他們的網路行銷方式。 不要想著每一種網路行銷手法都使用,這樣反而會導致不必要的預算浪費,找到最能夠產生有效接觸潛在顧客的管道之後,集中經營管道並持續追蹤成效才是更為正確的。 隨著電子商務之盛行,網路廣告逐漸成為廠商傳遞產品訊息之重要管 道,而具備集客力的知名網路廣告平台更是廠商增加新產品知名度之利器, 而其收費方式亦由單純計算點擊率逐漸演變為近來新興之成交計價模式,即 消費者必須購買方才孳生網路廣告費用。 本研究之結果提醒網路廣告平台業者不應小覷廠商間因顧忌價格競爭所造成在網路廣告媒體選擇上之連動影響,而此互動關係無疑將宰制網路廣告平台業者調整廣告效能之最佳時機,故在規劃精進相關媒體效能時,應格外注重廠商間競爭態勢之後續發展。 四、強調廠商在網路廣告支出與定價間權衡時應考量之思考點 本研究顯示當主要影響因素為品牌權益時,網路廣告支出與產品定價間呈現正向關係,但當主要影響因素為品牌間差異程度時,網路廣告支出與產品定價間有可能呈現負向關係。 故可得廠商在網路廣告支出與定價間兩相權衡時,應端視主要因素為何,特別是在品牌間差異度至關重要時,即便廠商已在網路廣告上進行可觀之投資,仍不宜試圖佐以高價即利用吸脂定價策略,反而宜採取低價策略藉此擴充消費族群以提升獲利。 數位廣告在近幾年迅速成長,網路廣告平台可以透過平台所蒐集的資料分析顧客的喜好,將廣告以更精準的方式傳送給特定的顧客,廣告投放效益取決於平台的廣告投放準確度與社群化程度,當社群化程度越高,使用者互動越頻繁,彼此的聯繫越高,廣告的口碑效應越高,廣告投放效益越大。 因此,在本篇論文中,我們提出一競爭模型以探討平台的社群化程度、廣告投放準確度與平台上的使用者人數對網路廣告平台的影響。 現代人在社群媒體上停留的時間越來越長,廠商為這些社群媒體上的廣告受眾投放廣告,就變得非常重要,目前社群廣告投放主要是FB廣告(臉書廣告)和IG廣告(Instagram 廣告)。 Facebook目前已經能利用使用者的興趣、喜好、瀏覽軌跡去選擇想投放的廣告受眾。 FB廣告的種類非常的多,有貼文廣告、影片廣告、限時動態廣告等,可以依照不同目的進行廣告投放。 應用方法有:使用Facebook廣告、Google付費廣告、SEO等等。 而在台灣 Facebook 的平台使用人數仍舊高達 90.8% ,是全台使用率第二高的社群媒體,不過在用戶間互動情況低落的情況下,要如何透過爆紅貼文創造話題,讓使用者願意與粉專互動(例如:轉發、留言、按讚),提高觸及率? 下面將分享案例:蝦皮粉專10/17免運券活動,來提供各位靈感,創造出自家粉專的發文風格。 如果某個行銷管道的價格稍高一些,但您每花一美元可以帶來更大的回報,那麼可能值得花更多的錢。 展示型廣告: 展示型廣告或橫幅廣告通常是具有品牌特色和快速行動號召力的靜態圖像。 這些廣告通常會置入在其他網站上,並用於產生新的潛在客戶和擴大曝光率。 大多數的數位廣告都是需要付費的,當你要將廣告放到在他人的網站上,甚至是在Facebook上時,您都必須為讓人瀏覽廣告付費。 網路行銷的每一個動作都可以追蹤成效,而企業應該要做的就是不斷地追蹤成效,並調整策略方向,在市場中驗證自己的行銷操作。 透過圖片或是影片的發布,再搭配輪播跟限時動態,更能讓消費者隨時注意資訊的更新,其中還有比較特別的是Reels功能,IG會依照Reels的內容類型跟用戶的興趣符合程度,推薦給未接觸過的用戶及觀眾。 透過好野郎的廣告顧問,為您解決數位廣告投放時的麻煩事,節省您的時間和資源,讓您能夠全心投入在專業工作,無須將精力耗費在網路廣告上。 內容方向的規劃主要重點在於你寫的內容是不是目標族群想看的? 在貼文中除了可放入CTA連結,搭上時事議題也能讓讀者更有感觸。 而發布時間的安排也需要多加思考,貼文發布時間不宜過度集中或過度分散,可以根據Facebook的洞察報告,決定貼文該發在哪個時間點接觸的人數最多。 seo 另外,行銷公司是否真正了解你的需求也是非常重要的。 要選擇能與企業達成共識,結合新興數位行銷趨勢並「對症下藥」解決痛點的公司,其中也建議不斷向對方確認細節,避免挑選到運用不良手段達成目的的黑心業者。