內容行銷 服務項目 股感stockfeel 富邦人壽在2018年推出「在你的主場發熱發光」形象廣告，全片僅90秒，透過敘述北漂青年對於工作與夢想的追求，決定啟程返鄉回到故鄉主場發光發熱的故事。 富邦藉由這支廣告，結合企業向非都會區拓展的計畫，鼓勵青年在家鄉工作。 將保險與家的意象緊緊連繫，沒有太多旁白，卻讓內容在消費者心中深深烙印，創造了150萬次觀看數，成功達到曝光與企業形象建立。 零一案例- 內衣品牌此流量變化表來自一間台灣的內衣品牌，透過6個月的SEO，讓網站曝光提升至304%，自然流量提升至234%，有效節省廣告費，並達到流量持續成長。 此外，他們亦同時經營了各種社群媒體，包括Facebook、Twitter、Foursquare、Youtube和Pinterest等官方帳號，並且同時和許多知名部落客合作。 「要怎麼收穫先怎麼栽」，若你想要經營自己的電商網站，可考量預算和評估實質效益後，決定要投資多少成本在意見領袖上，以作為前期建立口碑形象和知名度的速效方法。 此計畫相關的出版書籍《臺灣數據百閱》在數據的篩選、校對、整理花費了大量時間，每個數據都還需要經過專家審訂，設計上也是一改再改，為了就是要讓成品看起來舒適易懂，最後花費了一年時間籌備才完成。 讓客戶滿意：不管是客戶消費前、或消費後都應該提供協助，成功的話可開啟口碑行銷、進而吸引更多客戶。 推播式行銷就像是傳統的行銷方式那樣，將資訊「主動推給顧客」，而顧客扮演的就是被動接收訊息的角色。 像是美國運通公司成功的原因在於它瞭解自己的客戶群，在論壇上為讀者提供了各種各樣的主題，無論是小公司還是個人創業者，都能與之產生共鳴，如生產力、預算、社交媒體管理等。 隨著消費者對品牌的涉入程度提升，這個階段要觀察的指標就會以互動數、跳出率、訂閱人數為關鍵指標。 互動數包含按讚、留言、分享、觀看影片次數等不同方式；網頁跳出率則是非常關鍵的指標之一，如果跳出率太高就代表消費者無法從你提供的內容得到他們想要的資訊，這時就要重新檢視內容策略規劃的方向，即時作出調整。 seo 換言之，內容行銷是透過高價值內容的產出，吸引潛在或現有的消費者，藉由對內容產生共鳴，說服他們付諸行動或改變他們的購買行為。 當企業成功向顧客傳達他們想獲取的資訊時，顧客也會對品牌留下深刻的印象，甚至產生信任感。 比方說TransBiz的官方網站後台，我們使用Google Analytics和Mouseflow來監測整個網站的流量，看到哪些頁面是讀者比較有興趣的內容和話題，是從什麼樣的管道連結到我們網站，轉換率又是如何。 下圖是Google Analytics的示意圖，你可以從分析的畫面看到目前正有幾個人在瀏覽你的頁面，從不同社群媒體來的流量是如何，其他的分析數據就要在後台做進一步的設定和管理就可以看到更細項的部分。 成功案例：很多客戶在決策前會想看到Case Study，也可以幫助他們說服公司投資。 它和內容行銷一樣，是對於人們來說侵略感較低、較友善的消費模式，也是接受度普遍較高的行銷方式。 像是拍攝有趣、使用者會想看的影片，或是分享美食餐廳、旅遊景點攻略，都是透過提供免費、使用者感興趣的素材來「圈粉」，讓使用者時不時會關注網紅的最新動態、互動。 在沒有刻意經營 SEO 的情況下，無形中讓自己的品牌官網在搜尋引擎眼裡成為高權重、高可信度的專家網站。 投放廣告是普遍常用的行銷方式，但單純付費換取曝光的效果短暫。 一旦停止投放廣告，成效會立刻下降，相對來說是長期成本較高的行銷方式。 雖然「內容」主要往往不是行銷商品本身，而是行銷品牌，但成功的內容行銷可以讓品牌在客戶心中留下深刻印象。 營造高質感的內容行銷並非一蹴可幾，這需要經過全盤的規劃，例如需要有操作波段與一致性，才能達到良好的行銷手段。 行銷人才需要懂得如何運用最合適的策略來製作內容，並且須懂得團隊協作技巧，來了解潛在消費者的需求與興趣，達到最終轉換的營收貢獻。