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內容行銷是什麼?成效如何檢視?5個步驟打造低成本、高銷量的行銷策略 行銷人
很多時候會優先考量「長尾關鍵字」,雖然字面上意思看似指字數較長的關鍵字,但事實上「長尾」是一個統計學上的概念,實際上與字數長度無直接相關。 集客式行銷 簡單來說,就是一種「讓顧客主動靠近」的行銷方式。 顧客扮演的是主動上門消費的角色,而不是被推銷的對象。 可見不管是臉書、YouTube、Instagram 等社群平台,都有著大批使用者,背後蘊含的就是龐大的商機。 seo 如下圖,搜尋結果的前幾張圖片有不少都是出自 Re-lab 之手,更出現專屬於品牌的「re lab 按鈕」,陌生的使用者很可能因此自然接觸、認識品牌。 「我知道我的廣告費有一半浪費了,但是我不知道是哪一半」這句話幾乎是每個行銷人員午夜夢迴的噩夢,深怕有限的行銷資源投入了錯誤的地方,更糟的是,還不知道是什麼地方出錯。
股感媒體股感媒體以普惠金融為目標,藉由降維思考的場域體驗設計與知識內容策展,幫助普羅大眾找到屬於自己的投資理財之道。 從資訊中挖掘知識及故事亮點,透過時事議題及具有品質的內容策劃,有效觸及目標受眾,製作品項如懶人包、EDM等。 首要釐清並確立行銷方向和目的,針對目標族群,量身打造合適的行銷策略及規劃執行細節,讓策略能往上緊扣想要達成的目標、往下對應執行項目。 研究技能可以說是行銷人才必須具備的基本條件,在行銷內容產出到轉換的每個階段,都需要經過充分的研究來解釋每個決策的合理性與緣由。
行銷關鍵在於顧客購買前,是否能提供適合的內容幫助解決他們潛在疑慮。 優質的內容不只對SEO優化有正向的幫助,同時也能很好地將產品或品牌的價值透過內容經營傳達給消費者,在開始簡介內容行銷以前先用一個公式建立我們思考的基礎。 我們知道可以將企業在廣告活動中產生的營收解構為: 點擊率 X 轉換率 X 客單價 只要設法.... 一個網站對企業來說是提升品牌曝光以及轉換訂單的命脈,那麼要如何不在資訊爆炸的時代被眾多網頁淹沒呢? 此時就需要透過SEO搜尋引擎優化,替你的網站帶來自然流量了!
電子書或White paper:當受眾看完部落格需要更多訊息,可以吸引人們下載電子書,提供更多、更有價值的訊息,讓人們填寫資訊後下載,業務團隊可以獲得潛在客戶的聯絡資訊並進一步聯繫。 第一步,定義業務目標與內容行銷的KPI,先問問自己「為什麼要做內容行銷?希望達到什麼目的?」,與團隊一起討論達成一致的定義與觀點,才能確保後續傳遞的內容皆是圍繞著這個業務目標和希望透過內容行銷解決的問題,並且可以適時地調整團隊資源。
從 2016 創立以來,我們服務超過 1000 間企業品牌,來自新創、電商、金融科技、行銷科技、區塊鏈等不同產業,包含 ASML, MediaTek, 國泰金控, Gogoro, iKala, Dcard, Pinkoi... 面對人力市場快速變化與成長,期待更多優秀人才加入 Yourator。 像是瑪莎百貨(M&S)雖然在網站的下方有類似像是部落客報導文章,搭配他們自家的商品。 不過內容跟標題似乎都沒有再進一步的優化,對搜尋結果排名的影響力並不大。 英國時尚購物網站代表Net-A-Porter,電子報的呈現方式就是雜誌,網站上商品的多元展示內容也是用雜誌的方式呈現,降低純粹光顧「購物網站」的感覺,提升消費者對產品的進一步了解跟融入生活的搭配。 訊息圖表:Infographic可以比單獨的文字更引人注目。
內容的方向一直是行銷人最頭痛、最難以掌握的一門學問,好的內容.... 在消費者導向的市場中,無論是在研發產品或是創造服務之前,我們都需要先了解消費者搜尋歷程,分析消費者在各個階段不同的搜尋需求,進而規劃相呼應的內容策略。 最重要的是,內容行銷和SEO都不需要龐大預算也可以看到成效。
做內容行銷很重要的一件事就是你的內容必須要有說服力和真實性,並確保內容的正確性。 內容要有一定的水準和品質,所提供的內容必須和網站的調性一致或說出兩者之間互相連結的相關故事,才能讓讀者信服。 此外,用字遣詞必須符合潛在消費者或讀者的程度,盡量提供潛在受眾實用的資訊(佔8成),推銷類的內容佔2成。 建立潛在受眾對品牌的意識,透過許多「如何」和「Know how」的知識傳播,更有效地將品牌的產品或所提供的服務(內容),讓潛在受眾更容易找到你,在與他們建立了良好的關係之後,也許可以進一步進入購物的流程裡。 專注提升內容品質,透過精準的行銷方法和與有效的傳播形式,化被動搜尋為主動行銷,讓好的內容精準觸及目標族群,進而產生共鳴和信任好感,達到品牌行銷目的。 現在 Google 透過 AI 及演算法升級,可判斷廣泛關鍵字子主題並分門別類,並讓系統不僅能索引整個網頁,還能理解「網頁內特定段落」之間的相關性,幫助使用者更容易找到需要的資訊。 因此在內容產出上,更應以「一個段落只提供一個主要觀點」為原則,提供清楚且關聯度高的關鍵字佈局。