社群媒體廣告衡量研究__臺灣博碩士論文知識加值系統 透過影片和照片做行動的呼籲：增加潛在客群的自然觸及率，讓消費者參與討論，在影片或照片中提出問題，並盡可能地在影片或照片中提供更多有價值的資訊。 例如Lowe‘s透過FB的短片宣傳，提供五種讓房間可以更好看、更舒適的方式，加深潛在客群或消費者的涉入程度。 持續讓消費者對產品保持好奇或興趣，提供有價值的資訊以後再漸漸滲入一點點行銷的內容，比較容易被市場接受。 註：UGC就是讓使用者自行創造話題性，讓網友透過影片擁有自我展現的舞台，同時也可能獲得廠商的回饋，具極大的傳播效應，往往能為品牌帶來的加分效果。 例如前陣子許多業餘愛好者使用GoPro拍攝自己挑戰極限運動的過程，或是驚人的美景。 透過使用者的分享影片，搭配主題標籤不僅增加Youtube的瀏覽次數、訂閱人數，也影響潛在消費者產生「我應該也可以做到」的感覺，使得GoPro一夕爆紅。 而社群網絡所發布的內容、提供的資訊之於品牌而言，就像1950年代時的店面招牌是一樣重要的。 業者可以從社群網站中獲得消費者的各種資訊，不論是有效地針對主要客群行銷、分析主要的客群資料，提供更即時便利的服務，增加與消費者之間的互動等等。 而且根據Business Insider在2020年的報導顯示，在美國，Facebook的廣告支出超過310億美元。 另外根據美國網路廣告組織研究指出，社群媒體佔所有網際網路廣告收入的29.6%，2020年收入還快速增加到415億美元。 雖然電視和廣播等傳統媒體光芒不再像以前輝煌，但也不斷在進化，廣播進化到播客，電視也可以是互聯網上的影音。 網路固然重要，但數位行銷人員仍然可運用傳統媒體有的優勢，了解某些收視或收聽人口等統計數據，或是將製作出的電視行銷廣告，放在串流媒體上播放。 因為搜索引擎行銷以及點擊付費廣告(Pay-per-click promoting, PPC)，相似的地方，在於它們都使用「付費」形式的廣告，通常在搜索引擎上，用不同的關鍵字試水溫並重複該過程，直到找到對你來說最有經濟效益的最佳解，我們這邊將兩者放在一起談。 如果想要吸引更多的追蹤者，不論是現有客群或是潛在客群，可以藉由各種激發消費者採取行動的方式，如email推廣、影片宣傳、登入Pinterest贈送會員點數等各種方式，試圖主動地引導消費者到Pinterest的頁面，讓消費者對你的品牌或商品產生更多的好奇心，主動出擊。 Pinterest網站設計的風格非常精美，是以圖示「佈告欄」的方式呈現，目前使用人數約30%，並逐年攀升中。 開始經營社群網站後可能無法給你太多回報，因為這個工具的目的是在於讓更多的人接觸到你所發佈的內容，你可以將你的部落格文章分享到社群媒體，吸引更多人的興趣，如果你使用的是Twitter，記得留20個字元左右讓你的讀者可以不用編輯你的文字就轉tweet。 像是Nike就針對不同的使用客群增設不同的佈告欄，基於Pinterest主要的客群是女性，Nike就開了Nike Woman的帳戶，以女性運動員代言Nike品牌的服飾，搭配激勵人心的格言在品牌配件中，同時也作為他們廣告內容的主打。 同Twitter的使用者一樣，「行動呼籲類」的名言佳句時常被分享，Nike這種行銷的方式除了增進消費者對品牌的意識以外，也帶來消費者對該品牌更多的關注。 影片可以讓商品以更多元方式呈現，像是虛擬情境的互動，同時也能增進消費者對產品的社會信賴，更貼近消費者的生活。 當消費者與產品之間的距離和隔閡少一點，購買的機率就多一些。 另外像是知名服裝品牌Gap也透過Instagram成功製造「未演先轟動」的行銷效果，率先發佈時尚新潮流的短片，引起熱烈迴響。 時下熱門和趨勢潮流的主題標籤通常源於具有影響力的人、明星或是競爭對手、合作對手的其他品牌，善用主題標籤在推文當中，當內容是有趣、且引人注目時，則提供品牌更廣的機會去參與「世界的對話」。 seo 缺點就是必須為廣告付費，但是如果有好的廣告內容跟宣傳手法，也可以透過小小的付費廣告，為你的營收大大的增加。 為了避免走冤枉路，為了讓你能夠事半功倍，以下TransBiz將為你整理幾個社群網站的特性，作為品牌經營的參考。 但許多企業主的迷思可能是對於社群行銷的不了解，不了解社群行銷對於企業來說有什麼真正的優勢，而只是看到大家都在做，也就跟著做。 不過像是電子報、EDM等這些行銷利器依然銳利，而且它比你預想的市場還更大，除了可以讓你與消費者建立真正的個人聯繫，一旦開始訂閱Email，我們就與潛在消費者產生連結，此外，我們還可以用電子郵件進行陌生開發。 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告，從電子郵件到社交媒體經營，從網頁SEO到數位電子看板，無所不在。 每個營銷活動都會從一個很棒的內容開始，而且故事往往是非常受歡迎的類型，許多人誤解，內容行銷來自於部落格、YT、推文等經營，但其實即使是一張印刷傳單，都有很大的力量。 因此如果你的品牌在上述五大類主題之內，便很適合以Pinterest作為主要的社群網絡。 使用者通常喜歡將他們喜歡的主題「釘」在他們的佈告欄上，作為未來購買的指標，像是一個長期的慾望清單、購買靈感的泉源，所以如果你的佈告欄看起來夠誘人、夠獨特，也可能會吸引到使用者的目光，衝高流量和購買的人氣。 科目名稱Course Title社群行銷Social Marketing教學目標Course Objective本課程概論了社群媒體的興起對行銷產生的變化。 吸引注意力不是數位行銷的唯一，數位行銷同時也為你的產品與服務，提供各式各樣的策略，以及推廣與擴散的線上場域。 作為數位行銷人員，我們必須專注於領域的重要部分，而非全部的數位行銷，以下針對不同類型的數位行銷，進行更深入的探討與步驟，協助你更好地推動業務。 因此，了解使用者對原生廣告內容的知覺價值旨在提高品牌被選擇的機會。 目前國內對於社群媒體原生廣告的探討鮮少以使用者知覺價值的觀點作為研究方向。 故本研究以廣告內容知覺價值為主軸，旨在探討社群媒體原生廣告內容知覺價值對使用者點擊意願之影響，並分析不同背景變項使用者之間的影響差異情形。 研究結果發現，社群媒體原生廣告內容知覺價值各構面對於使用者點擊意願的影響，整體趨於中上程度。 不同背景變項使用者受到各構面原生廣告的影響，又以「年齡」受到「知覺娛樂性」的效果最大。