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客服中心是建置電子商務系統的重點,網站應只是客服中心的支援性工具,如此方完整構成企業對於顧客的聯繫窗口。 對於顧客來說,他需要和企業進行許多網頁上所無法提供的互動,因此常常轉而聯絡客服中心,不管是透過電話的方式,或是傳真、電子郵件、甚至網路聊天室、網路電話及視訊電話的方式,主要需要一個互動式的接觸。 惟瀏覽網頁正如聽取客服中心的電話語音,呆版且制式,僅能提供顧客自助式的服務,因此通常只適用於少數的特定用途,而大多數的商業型態則是需要人與人的互動方能讓顧客信任且滿意。 根據IDC study的調查,在線上購物中,消費者在購物車(Shopping Cart)選定好商品以後,最後放棄完成交易的比例高達70%,因為一般人購物前需要一些互動的接觸。
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