品牌管理 管理學術語 :品牌管理（brand Management）是品 百科知識中文網 其次，確認行銷目標、擬定搜尋口碑優化要執行的SEO關鍵字，透過SEO操作增加其網路排名進行覆蓋過去網路上負面或網路討論資訊。 而口碑行銷，則是品牌使用各種手段，讓群眾開始討論該品牌的產品服務等，常見的方法有經營社群媒體、病毒式的內容、舉辦活動或利用議題製造品牌的聲量和討論度。 甚至邀請意見領袖KOL進行評論，增加品牌權威以及信賴度; 另一個手法是邀請網紅評論、代言，增加品牌、產品的相關議題的討論熱度以及曝光度。 這些產品市場領袖競爭優勢並不在於他們的產品價格，而是在於產品的實際實用效果即產品的“表現行為”。 由於客戶需求的動態變化和取得信息的機會不斷增加，為客戶提供個性化和多元化的服務已成為唯一的途徑。 只有那些同客戶建立了緊密的長期關係的品牌才會是最後的勝利者。 所以國內外的品牌現在都不遺餘力地想辦法同客戶建立直接的聯繫並保持客戶的忠誠度。 因為沒有企業價值鏈上所有層面的全力支持，品牌是不容易維持的。 網路的功與過：網路使用與政治參與及社會資產關係的探討。 在全球疫情衝擊下，人們無不陷入不安何去何從？ 從古今如何動盪，惟有命理產業不畏之勢，亦形蓬勃。 綜觀東方命理紫微斗數、風水、姓名學，西洋星座、塔羅，因網路資訊發達，為之熟悉略知行星意涵。 名人、素人、網紅命理頻道早於疫情前應運而生。 相較於傳統名⼈，網紅因為與粉絲的⽣活更加貼近，⽽能夠與粉絲間產⽣更加緊密的連結。 隨著網紅經濟的發展越加蓬勃，網紅對⾃⼰的經營⽅式也越來越趨向將⾃⼰視為⼀個獨特的「品牌經營」的思維。 情感品牌下品牌情意與品牌信任對品牌權益與品牌忠誠之影響。 黃少章(Shau-Chang Haung)。 品牌形象、品牌個性、品牌態度、品牌偏好與運動商品購買意圖關係之研究。 網站知名度與網站忠誠度之相關分析－以科技接受模式為中介變數。 網路算命使用者行為與特徵分析：資料探勘技術之應用。 社群的每一個行為彷彿就像細胞的組合，在不同的排列時即使是同一群細胞也將會產生新的變化，資訊與科技讓細胞們發揮了無法抵擋的傳播力，他們就是TOUCHER的行動力。 網際網路企業品牌建立之初探性研究-- 以台灣純線上購物網站為例。 國立政治大學科技管理研究所，未出版碩士論文，台北市。 「網路聲譽管理」是管控社群網站及搜索引擎結果（Google、Yahoo!、Bing seo 等等搜尋引擎等等），主要目的在於保護企業形象免受負面網路內容的影響。 對於現在的企業在經營品牌時，獲得目標消費客群的品牌好感度是重要行銷指標之一。 例如大型的彩妝保養品牌對於相關的品牌曝光、正評、社群討論度，都會納入年度行銷計畫之中，企業、品牌對於網路聲望（Online Reputation）、口碑評價越來越重視。 82吳志正，「程式交易之策略研究與影響--以投資組合保險之模擬為例」，國立成功大學，碩士論文。 再來是確認社群媒體的定位以及溝通方向。 不同的社群媒體、數位渠道它們的受眾型態也會不同，品牌在上面進行操作時，策略、手法、溝通方式也會不一樣。 這些定位，攸關於您在進行口碑行銷的操作，例如品牌與使用者的社群互動、議題操作、媒體內容的佈局以及要邀約哪些調性的網紅、KOL為品牌進行發聲。 首先，企業要確定目前可以使用的數位資源有哪些，如果目前網路資源不夠的狀況下則需要增加官方部落格、討論區的內容資料或是公關新聞稿，甚至是開設社群媒體例如FB、Youtube 等等資源。