Seo 搜尋引擎優化 2023 教學指南！seo 是什麼？怎麼做？搞懂 Search Engine Optimization 意思 貓熊先生 想要如何尋找一個網站甚至網頁中最佳的關鍵字實際上不是一件容易的事，尤其當你要從外部去進行網站分析時，通常會沒辦法取得網站的具體數據，來進行精確的目標關鍵字搜尋。 信任性 Trust：使用者搜尋關鍵字後，順利進入你的網站，但當他們發現網站內容並不是他們想要的解答後，他們就會覺得被欺騙，接著就會馬上跳出網站，再去尋找更符合解答的網站。 近幾年來 Google 演算法越來越重視使用者體驗，希望提供更好的結果給使用者，因此會讓對使用者有幫助的網站的排名給予更高的排名。 透過競爭者情報，你也會知道彼此的優勢劣勢，該朝哪個方向去執行。 假設你開設健身房，提供多種健身瘦身課程給需要的人，但如果你把＂免費瘦身＂優化到 Google 自然搜尋結果第一名，那麼你吸引的可能只是想要免費達成瘦身的人，而不是想要尋求專業瘦身的族群。 比起過去依賴廣告投放，海撒廣告預算的行銷方式，SEO 從根本開始改善網站體質、打造優質使用者體驗，除了不再需要重複提高預算與各大廣告商競爭，還能透過內容行銷建立品牌聲譽，成為現在品牌搶得第一線曝光的決定性關鍵行銷。 SEO（Search Engine Optimization），中文全名又稱為搜尋引擎優化，透過搜尋引擎的運作規則來優化網站環境，以提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及曝光度。 search engine seo optimization 運用一系列的技術和策略，包含優化網頁文字、關鍵字研究、增加網站權重、新增外部連結…等自然排序（免付費）的方式，讓搜尋引擎了解並認可網站架構，並增加網站在搜尋引擎的排名。 在開始深入瞭解SEO之前，大家可能多少聽過「文章標題要置入關鍵字」、「文章中要添加外部連結」等，這些其實就是SEO核心的概念之一。 當你要進行 search engine optimization 優化工作的時候，基本上也少不了要用到 Google Search Console（簡稱 GSC）因為從 GSC 的報表裡，你會獲得使用者真實的搜尋字串，這份字串資料可以拿來進行 SEO 優化工作。 反向連結，英文名稱叫做Backlinks，是指外部網站的某個頁面，給了一條超連結連到你的網站的某個頁面。 反向連結在中文 search engine optimization 圈又常被叫做外部連結，但根據 Backlinks 英文名稱，叫反向連結或許比較洽當，也比較不會跟外連結（自家連結連到別人網站的連結）搞混。 反向連結會影響 search engine optimization 搜尋引擎優化的關鍵字排名，依照你的反向連結的品質好壞會有不同程度的作用，優質的反向連結跟數量會影響搜尋結果排名。 在 web optimization 裡面，你需要了解的是如何設計你的文章網址結構，網頁網址雖然對 SEO 的排名影響很小，但如果你的工作是從事 web optimization 工作的，還是要對文章網址結構有個了解，以及了解關鍵字如何包含在網址連結裡面，會不會影響到 Google 搜尋結果的排名…等。 懂 search engine optimization 的人跟不懂 search engine optimization 的人寫出來的文章，差別是非常巨大的，在 Google 搜尋引擎裡面的關鍵字排名差別也相當大。 網址連結可以指定資源（例如網頁）在 Internet 上的位置。 URL 還指定了如何檢索該資源，也稱為“協定”，例如 HTTP、HTTPS、FTP 等等。 下面這張圖是貓熊先生針對“SEO 領域”初步撰寫的關鍵字佈局圖。 貓熊先生在撰寫 SEO 領域的各個關鍵字文章時，也是按照這份關鍵字佈局圖在進行關鍵字攻略。 網站權重英文可以叫做 Website Authority，它是 web optimization 搜尋引擎優化中一個很抽象的觀念，看不見也不好懂，所以基本上也不多人談它，談到網站權重的 SEO 文章，多半也是輕輕帶過。 但網站權重確實是 search engine optimization 中裡面很重要的概念，當一個網站的網站權重很大的時候，就可以稱它為大權重網站。 在 web optimization 裡面，CTR 通常指的是 Organic CTR，或是全名叫做 Organic Click-Through-Rate。 因爲 web optimization 中的 CTR，它衡量的是你的網頁點閱率跟在自然搜尋結果第一頁裡面的曝光數，這之間的比率就叫做 Organic CTR，簡稱 CTR。 以下圖說明，使用者進入網頁的時間點為A，重新回到搜尋結果頁的時間點為 B，使用者在從 A 到 B 的這段停留在網頁上的時間就叫做 Dwell time。 如果你很想去操作反向連結，記得只操作優質反向連結，如果你操作了劣質的反向連結，可能會導致你被企鵝演算法處罰。 根據奇寶工程師的經驗，文字在 web optimization 中的影響力仍然大於圖片，但我們也不可忽視圖片搜尋的趨勢。 奇寶工程師常遇到客戶考量排版、畫面的美觀，所以在網站中大量使用圖片提供訊息給使用者，卻忘了搜尋引擎爬蟲只.... 由於根據google的搜爬規則，SEO範疇主要還是以文字為主，圖片過多會造成許多在圖片當中的重點資訊無法被google了解，變成無效不能被爬蟲爬到的項目。 但是隨著大家的喜好改變，圖片資訊成為大眾喜歡的模式，圖片需求量也越來越大，好的圖片內容與文字搭配可以增加網頁的使用者體驗，優化內容意圖，因此這邊提供一個圖片優化最重要項目。 獨特、準確而簡短的網頁（Title）與描述（Description）不僅影響搜尋引擎的索引，同時也是使用者在看到搜尋結果時，第一眼就能影響人們點選連結的意願。 網站的每個內頁最好也呼應該網頁內容，獨立撰寫標體及描述，並且適當加入關鍵字於其中。 內部連結優化，可以加強網站內部結構，使搜尋引擎爬蟲認知網站的完整性、內容的相關性，明確的連結目標頁面及輔助頁面，可以提升目標頁面的排名。 或者，你在下關鍵字廣告的時候可以使用當地的語言、頁面跳轉的時候根據使用者所在的地區給予不同語言的頁面內容。 而前述由亂數碼組成的網址容易被搜尋引擎判定為一組浮動、可能隨時更換的 URL，因此當使用者輸入關鍵字詞時，可能就會被搜尋引擎排除。 一般的小型企業如果要架設一個公司網站的成本，過去從 10 萬到 300 萬、500 萬，甚至千萬都有可能，因為「客製化」總是比較貴，工程師看技術與能力以及複雜度，協助企業打造符合所需的網站架構及功能。 在基本的搜尋引擎演算法中，會傾向尋找與關鍵字搜尋高度相關的網頁，利用這項基本原理，埋入越多關鍵字將有助於提高網頁的高度相關性。 因此，將自己選定的最佳關鍵字巧妙埋入標題裡，是非常重要的（這對演算法來說，權重是重的）。 社群媒體當中的分享與連結並不會直接地影響到搜尋引擎的演算，不過可以增加網站的曝光度，進而提升被轉載或引用的機會，成為增加反向連結的機會。 包括了網站的UI設計優劣、美術設計排版、資訊清晰度等等，使用者體驗會反映在轉換率與瀏覽時間上，成為搜尋引擎排名的參考項目。 利用搜尋引擎尋找自己要的資訊，已經是現代人日常的一部分了，而搜尋引擎優化SEO，就是讓網站能夠在搜尋結果中更容易被看見的行銷方式，被看見的機會多了，也就較能帶來流量與收益。 收集資料、建立索引之後，搜尋引擎會將資料進行排序，將關聯性高、優質的網站往前排，在使用者搜尋時，搜尋引擎就能很快地給出更適合的結果。 每一次搜尋行為發生，搜尋引擎就會依演算法，計算一堆網站的自然排名分數，進而產生網頁資料名次排序，有依搜尋引擎優化規範調整網站的，分數就高一些，沒有認真SEO優化的網站跟一些想要取巧欺騙搜尋引擎做弊的網站，就會被搜尋引擎調降排名分數。 除了搜尋引擎的進步，用戶的生態與使用習慣也與過去有著明顯不同，如今有著大量使用行動裝置瀏覽網頁的用戶，代表您的網站必須投入心力維護不同版面格式的網站內容，另外用戶的搜尋習慣也從單一字詞組合漸漸轉變成搜尋「語句」，所以若您只知道在網站內容塞入大量的關鍵字，那麼你已經過時了。