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Los que confiesan a María Corina Machado su decepción con el chavismo y deciden darle su apoyo; las campañas de intriga en Youtube o TikTok sobre ¿Quién es el flaco? de Henrique Capriles y los videos cortos de Freddy Superlano en los que trata de conectar «con las señoras del Cafetal», son parte de los mensajes que los precandidatos de oposición a las primarias del 22 de octubre llevan como oferta en una mundo donde las redes sociales son parte fundamental para convencer a los indecisos y sumar más apoyos.

Aunque la campaña electoral formal de las primarias está prevista entre el 22 de agosto y el 20 de octubre, hace meses los que aspiran a convertirse en el candidato presidencial de la plataforma unitaria se mueven por el país, recorren comunidades, ciudades y barrios para volver a enamorar a una población y convencerla de ir a votar.

Además de los recorridos, aspirantes a Miraflores como Henrique Capriles de Primero Justicia (PJ) han incorporado mensajes de campaña electoral en plataformas como Youtube y Tik Tok, que entre otros objetivos buscar atraer electores jóvenes. Son herramientas que desde hace rato utiliza el gobierno de Nicolás Maduro para posicionar mensajes claves sobre su gestión.

«La mayoría de los candidatos, luego de dos años de inmovilidad está optando por ir a las ciudades a retomar el contacto con la gente, con el activismo de base. Hay dos candidatos que están destacando en la forma de hacer campaña, María Corina Machado y Henrique Capriles, mientras que Benjamín Rausseo no termina de encuadrar », expresó el politólogo y consultor especializado en marketing y comunicación Política, Enderson Sequera.

La campaña de intriga de Capriles

¿Quién es el flaco? Es una campaña de intriga adelantada por el equipo de Capriles principalmente en Tik Tok y Youtube, aunque rápidamente los usuarios de redes sociales identificaron de quién se trata.

Los videos usan efectos animados al estilo Pokémon y comienza siempre con la pregunta ¿quién es el flaco? con la silueta de un rostro que lleva gorra, seguida de una respuesta diferente para cada video. «El que puede ser el capitán de un gran equipo para levantar a Venezuela» o «dos veces el mejor gobernador de Venezuela», se lee entre las respuestas.

La reacción de los usuarios, especialmente a la publicidad en Youtube va desde la burla a la crítica con respuestas como «el que ganó y no cobró» o «creo que los asesores de Capriles al menos saben que en las redes sociales tiene más chance posicionarse que usando medios tradicionales».

Para Sequera, Capriles maneja bien en su campaña una agenda social con el tema de los salarios y apuesta a que el mensaje a través de plataformas como Tik Tok mejore con lo que que debe seguir a la campaña de intriga ¿quién es el flaco?.

«Esperemos que sea un mensaje más aterrizado porque si quiere atraer electores jóvenes debe tener en cuenta que hay tres millones de jóvenes excluidos del Registro Electoral. Otro obstáculo a una campaña digital es el bloqueo mediático que mantiene el gobierno y la falta de acceso a internet en Venezuela», señaló.

«Siento que no es el más adecuado para el público al que le desea llegar. No siento que represente la promesa real que el venezolano espera», señaló Katherinne Romano, directora creativa de la agencia de marketing Lemon Media, como crítica a los anuncios de la campaña de Capriles por Youtube.

«Eso se llama marketing político y es una de nuestras estrategias de campaña para poder lograr esa Venezuela del encuentro con la que todos soñamos» respondió Gustavo Sánchez, miembro de PJ, al responder la crítica.

A la campaña en redes sociales se suman los recorridos que el aspirante a Miraflores realiza desde hace unos meses por varios estados del país como Miranda, Guárico, Zulia y Miranda. Mejores sueldos y pensiones es una de las promesas que más hace el exgobernador mirandino.

Los videos de María Corina

La líder de Vente Venezuela ha tenido receptividad en sus recorridos por las regiones. Ha pasado por Falcón, Carabobo, Yaracuy, Barinas, Portuguesa, Táchira, Trujillo, donde no ha desaprovechado la oportunidad para grabar videos con testimonios de la gente, entre los cuales destacan los de personas que dicen ser chavistas descontentos con el gobierno de Maduro.

«Está bueno del chavismo», expresó un señor en Puerto Cabello entre lágrimas.

Su lema es «orden (justicia y reglas justas), plata (igualdad de oportunidades y familia (núcleo clave para el desarrollo)».

«María Corina Machado ha entendido que su discurso solo tenía éxito entre líderes de opinión y ha logrado humanizar sus propuestas para hacerlas más cercanas a la gente. Su equipo toma testimonios de los habitantes de los lugares que visita, en uno le recordaron que dejó una cartera olvidada hace cinco años y ella aprovechó para hablar de la decencia de los venezolanos, madres que prometen trabajar por ella en sus comunidades», destacó Sequera.

Las reflexiones de Superlano

Por convertirse en el sustituto de Juan Guaidó en la candidatura a la primaria (anunciado el 5 de mayo) por la salida del país del expresidente interino, entró tarde a la campaña «adelantada» de los comicios opositores, a diferencia del resto de los candidatos.

Un estilo de Superlano ha sido que después de cada visita a estados como Zulia, Carabobo, Barinas, además de Caracas, cuelga un video en redes sociales con una reflexión en la que casi siempre alude a su victoria electoral en Barinas, frustrada por la decisión del Tribunal Supremo de Justicia (TSJ) que anuló los resultados y ordenó la repetición de comicios en los que Sergio Garrido, actual gobernador, venció al candidato del chavismo. El lema de su campaña es «Si Barinas pudo, Venezuela puede».

También incluye imágenes de sus recorridos y testimonios de la gente como por ejemplo productores de Barinas que explican la dificil situación que atraviesan por problemas como la falta de combustible.

«Cada día que dure Maduro en el poder, es cada día que se pierde dinero, que la gente sigue sufriendo y son las cosas que nos deben motivar para salir adelante», expresa en uno donde se observa un recorrido por Cabimas, estado Zulia, en horas de la noche.

Los candidatos aún no entienden Tik Tok

A juicio de Sequera, hasta ahora, la campaña que más «decepciona» es la de Benjamín Rausseo porque no ha encontrado un «equilibrio» entre su imagen de empresario que aspira a ser presidente y la de comediante.

«Los outsider se caracterizan por romper con el discurso de los políticos tradicionales, lo hizo Donald Trump, pero Rausseo quiere ser un outsider que habla como los políticos de siempre. Debe encontrar un equilibrio y no perder lo pintoresco de su faceta como comediante, incluso de su forma de ser como persona, para llegar a la gente», dijo.

A Rausseo se le ha visto recorrer ciudades como Maracaibo, Guatire, La Guaira, Valencia, Maracay, y zonas populares de Caracas como la avenida Morán, Quinta Crespo, El Valle y Coche. En un formato parecido al de otros candidatos graba testimonios de la gente en la calle.

«Viva Venezuela grande, viva Venezuela libre, la dignidad del venezolano no vale una limosna ni una bolsa de comida, nosotros somos más grandes que eso», dijo megáfono en mano en El Valle.

El politólogo también sostiene que el candidato que mejor usa Tik Tok por la calidad de sus mensajes es César Pérez Vivas, pero que en general los candidatos aún no entienden la red social en la que deben manejar ciertos códigos para hablarle a los más jóvenes. Critica que usen Tik Tok como una extensión de Instagram al subir los mismos videos sin caer en cuenta que son redes distintas. El abanderado de Acción Democrática (AD), Carlos Prosperi también es uno de los que más utiliza la red social china.

En este sentido, Sequera cree que los recorridos y el contacto cara a cara con los electores y con los activistas de los partidos políticos en las regiones seguirá siendo el plato fuerte de la campaña para las primarias por cuanto, advierte, es un tipo de elección, pequeña, en el que la movilización de las maquinarias jugará un papel importante.

«Una evolución de la forma de hacer campaña quizás la veremos para 2024 porque allí el candidato unitario tendrá que hablarle más al país, convencer no al voto duro sino al chavismo descontento, a los que no creen en los políticos, tendrá que ser más innovador, más atrevido», agregó.