Cómo la visualización de datos puede convertirse en historias que enganchan

En la era digital actual, donde la información circula a una velocidad vertiginosa y en
cantidades sin precedentes, la visualización de datos se ha vuelto esencial para
profesionales de todos los ámbitos.

Para visualizar datos es ideal combinar arte y ciencia para convertir información compleja en representaciones visuales claras, concisas y persuasivas que no solo informan, sino que también generan confianza y facilitan la toma de decisiones.

Su importancia radica en su capacidad para hacer que los datos sean accesibles y
comprensibles para una amplia audiencia. No se trata solo de crear gráficos atractivos, sino
de contar historias y generar ideas valiosas.

¿Cómo puedes aplicar esto? Aquí hay algunos consejos y herramientas que pueden ayudarte en el proceso:

1.-Conocer a tu audiencia: el primer paso para conectar:

Hay muchas maneras de mostrar la misma información. Sin embargo, personas de diferentes áreas y niveles de conocimiento entenderán mejor algunas representaciones que otras. Es importante saber qué datos son realmente importantes para tu público y destacarlos.

Al comprender sus necesidades y expectativas, puedes ajustarlas a tus objetivos. Por
ejemplo, si presentas información a ejecutivos de alto nivel, probablemente prefieran
visualizaciones concisas y centradas en los resultados clave. En cambio, un equipo técnico
puede apreciar más detalles y complejidad en los datos presentados.

Algunas estrategias para conocer mejor a tu audiencia incluyen:

● Investigar el perfil profesional y el nivel de experiencia de los receptores.
● Identificar sus objetivos y preocupaciones principales.
● Considerar su familiaridad con el tema y los datos presentados.
● Adaptar el lenguaje y la terminología al nivel de conocimiento de su público.

2.-Seleccionar el tipo de visualización adecuado: la forma sigue a la función

Elegir el tipo de gráfico o diagrama correcto es esencial para comunicar el mensaje de
manera efectiva. Cada tipo de visualización de datos tiene su propósito específico y puede
influir en cómo se interpreta la información. Aquí tienes algunos ejemplos de herramientas
útiles:

● Diagrama de flujo en línea: adecuados para mostrar la conexión entre los datos, cómo
uno influye en el otro, proporcionando un contexto completo.
● Gráficos de barras: ideales para comparar cantidades entre diferentes categorías.
● Gráficos de líneas: perfectos para mostrar tendencias a lo largo del tiempo o cambios
continuos.
● Diagramas de dispersión: útiles para ilustrar relaciones entre dos variables.
● Gráficos circulares: efectivos para mostrar proporciones de un todo, pero deben usarse
con moderación.
● Mapas de calor: excelentes para visualizar datos en dos dimensiones utilizando colores.
Es fundamental recordar que la visualización de datos no se trata solo de estética, sino de
comunicar información de manera efectiva. La elección del tipo de gráfico debe basarse en
el tipo de datos y el mensaje que se desea transmitir.

3-Simplificar: menos es más

En un mundo lleno de información, la simplicidad es un aliado poderoso. Un diseño claro y
directo ayuda a la gente a concentrarse en lo importante. Esto no solo mejora la estética de
las visualizaciones, sino que también las hace más fáciles de entender. Para lograrlo es
importante:

● Limitar el uso de colores: optar por una paleta de colores coherente y evitar
combinaciones que distraigan.
● Usar etiquetas claras: cada elemento del gráfico debe llevar una etiqueta que explique su
significado de manera concisa.
● Evitar el desorden: no incluir información innecesaria; cada elemento debe tener un
propósito claro.
● Dejar espacios en blanco: el espacio vacío puede ayudar a dirigir la atención y hacer que
la visualización sea más fácil de leer.

4-Dar contexto: la clave para la comprensión

Los datos sin contexto pueden resultar confusos y, a menudo, engañosos. Añadir
información adicional ayuda a la audiencia a entender por qué son importantes. Esto facilita
la comprensión y demuestra transparencia, lo que aumenta la confianza en la presentación.
A partir de esto, se recomienda:

● Incluir comparaciones: mostrar cómo se relacionan los datos con otras métricas o
periodos de tiempo.
● Fuentes: señalar de dónde proceden los datos y por qué son fiables. Esto aumenta la
credibilidad de la información presentada.

● Notas explicativas: el uso de anotaciones para resaltar puntos clave o explicar tendencias
inusuales es de gran ayuda.
● Líneas de referencia: añadir líneas que muestran promedios importantes puede
proporcionar un contexto valioso.

5-Contar una historia: dar vida a los datos

La visualización de datos más efectiva no solo muestra cifras; cuenta una historia. Al
organizarlos datos en una narrativa clara, puedes guiar a la audiencia por los hallazgos más
importantes y ayudarles a entender lo que significan.

Los elementos a tomar en cuenta son:

● Establecer un hilo conductor: comenzar con una pregunta o problema, además de utilizar
los datos para explorar y responder.
● Destacar los puntos clave: utilizar técnicas visuales para resaltarlos hallazgos más
importantes.
● Proporcionar contexto narrativo: explicar no sólo qué muestran los datos, sino por qué son
importantes.
● Usar analogías: relacionar los datos con conceptos familiares para hacer que la
información sea más accesible.
● Concluir con un llamado a la acción: sugerir los próximos pasos o decisiones basadas en
los insights obtenidos.

Es importante recordar que la visualización de datos es una forma de comunicar ideas clara
y persuasivamente. Al dominar estas técnicas, aseguras que tus mensajes no solo se
escuchen, sino también se comprendan y se usen.

En un mundo donde los datos son cada vez más abundantes y complejos, la habilidad de
visualizarlos de manera efectiva se ha convertido en una competencia esencial para
cualquier profesional que busque tomar decisiones informadas y generar impacto en su
organización.
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Contenido en colaboración con Miro