El programa Enhanced Fundamentals Lab (EFL), impulsado por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) con el apoyo de Google News Initiative y ejecutado por Marktube Group, ha sido un catalizador para la digitalización de los medios en América Latina.
Desde agosto de 2023 hasta mediados de 2024, 80 medios de 12 países de Centro y Sudamérica recibieron mentorías personalizadas, acceso a expertos de la industria, herramientas y recursos para optimizar su presencia digital, atender a su audiencia y mejorar su monetización.
“Desde la SIP nos sentimos muy satisfechos por los resultados exitosos de estos laboratorios apoyados por Google. Medios que he conocido durante años, algunos trabajando desde el exilio, han logrado avances significativos en su forma de operar, distribuir sus contenidos, monetizarlos e informar gracias a este programa", señaló Roberto Rock, presidente de la Sociedad Interamericana de Prensa y director del portal mexicano La Silla Rota.
Por su parte, Rodrigo Bonilla, líder de Alianzas de Noticias para Hispanoamérica de Google, destacó que en la empresa creen en el poder del periodismo para informar y empoderar a las comunidades, por lo que están comprometidos en trabajar junto con organizaciones de medios de Latinoamérica y del mundo para fortalecer el periodismo digital.
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«A través de programas como Enhanced Fundamentals Lab, brindamos recursos, capacitación y tutoría para ayudar a las empresas de medios a superar desafíos concretos y prosperar en la era digital. Los éxitos vistos por los participantes, desde aumentos en audiencias e ingresos hasta usos innovadores de la Inteligencia Artificial, demuestran el impacto transformador de esta alianza. Estamos orgullosos de desempeñar, con la SIP, un rol positivo en el fomento de un futuro más sostenible para el periodismo en nuestra región", agregó.
El 40 % de de los participantes en el Enhanced Fundamentals Lab experimentaron incrementos en sus usuarios únicos y visitas a páginas. Además, se observaron cambios significativos en los procesos internos y un enfoque renovado en áreas clave como la editorial, la tecnología, el desarrollo de contenido y la monetización.
“Nos sentimos más empoderados y con un enfoque más profesional en la generación de contenidos. El impacto ha sido muy positivo", compartió Persio Maldonado, director de El Nuevo Diario de República Dominicana.
Mientras que Gisela Carmona, directora El Impulso, el diario más longevo de Venezuela, indicó que este ha sido el programa de mayor impacto del que ha formado parte su medio. «El impacto fue directo sobre quienes hemos hecho periodismo tradicional impreso y que estamos haciendo una transformación en nuestras redacciones", señaló.
El Pitazo se renueva como medio digital independiente y de calidad
Cambios documentados por los medios
- Optimización de contenidos para mejorar su visibilidad y engagement.
- Desarrollo de estrategias de contenido orientadas a diferentes audiencias.
- Implementación de contenidos evergreen para atraer tráfico a largo plazo.
- Incorporación o mejora en el uso de herramientas como Google Search Console, Google Analytics 4, Google AdSense y Google AdManager.
- Optimización del sitio web en línea con los principios de Core Web Vitals para mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento.
- Adecuación del sitio web para dispositivos móviles, garantizando una experiencia óptima en todos los canales.
- Migración de sistemas de gestión de contenidos (CMS) a plataformas más modernas y eficientes.
- Implementación de una estrategia de venta programática para optimizar la venta de espacios publicitarios.
- Optimización de las estrategias de donaciones para aumentar el apoyo de los lectores.
“Estamos frente a una realidad heterogénea y con muchas oportunidades de mejora, y los programas patrocinados por Google News Initiative vienen a tratar de equiparar esa realidad, tratar de hacerla un poco menos desigual y que todos podamos competir tratando de producir contenidos originales, de calidad, con herramientas tecnológicas acordes a los tiempos que corren y obviamente contando buenas historias, útiles para nuestra audiencia", consideró Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube Group.
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