動態智慧投遞dynamic Product Advertisements 追求卓越roi 系統智慧還能更進化！ 典藏新聞 台北市廣告代理商業同業公會 以這些豐富的屬性或行動數據為基礎，利用臉書獨特的演算法來建立廣告，動態廣告因此能夠適時地針對每個人提供適合度高的資訊。 動態廣告以臉書帳號為基礎，是「以人為依據」來篩選目標受眾，在智慧型手機上看到的廣告資訊也能在PC上顯示，也就是說「不論在哪一種裝置都能夠顯示廣告」，這點就是動態廣告的強項，也是與其他重定向廣告的差異。 此外，動態廣告不需要替不同裝置設定範本。 seo 不論從哪一種裝置瀏覽，都會自動最佳化廣告顯示，不需要逐一配合介面製作內容。 動態廣告可以顯示在臉書的動態消息中，和一般廣告不一樣的地方是，廣告會依據個人的喜好，個別顯示給正在瀏覽動態消息的用戶。 「廣告方可以在用戶需求顯現的當下，即時提供資訊」，也就是發生在成功媒合的瞬間，因此能夠獲得很高的廣告成效。 Firstory 共同創辦人于子軒表示，雙方專業分工讓 Firstory 能更專注開發 DAI 系統，年底前可望逐步實現下一階段相關規劃，也將持續協助創作者獲得收益、支持創作。 對廣告主而言，需要提供一段不超過 60 秒的音檔作為 DAI 的播出內容，系統後台可選聽眾的性別、年齡輪廓，也有不同節目類別的選項可選擇，例如社會與文化、兒童與家庭、真實犯罪等。 舉例來說，廣告主想要藉由 DAI 獲得 20 萬收聽量，系統則會自動計算出廣告走期所需費用，且在達成收聽量後即下架、完成廣告活動。 過去與 Podcast 節目合作時，大多需要透過人力與各個創作者洽談，不但需要花費大量的溝通成本與製作廣告時間，而且廣告合作籌備期通常需要提前 1 個月以上。 現在透過聲音動態廣告，行銷人員可以一次大量投放到近千檔節目受眾，省時又能大量觸及目標客群。 聲音動態廣告可針對受眾性別、年齡、興趣類別等選項進行投放，精準瞄準目標受眾，其技術可將廣告依照廣告主設定條件插入 Podcast 節目當中，讓 Podcast 節目聽眾都能即時收聽到投放的聲音廣告。 平時收聽 Podcast 的您，最近是否會在節目開始前聽到一段 15~30 秒聲音廣告呢？ 及實作數據演算，將事先上傳好的素材，針對不同的RT受眾，組合出系統演算的最佳廣告，投放給最適合的受眾。 因提供的是非實體商品，且DPA為自動抓取網站圖片，建議上線時先檢視原圖是否足夠吸引消費者，或者應修改網站圖片後再使用DPA。 廣告上線後，不管是自己操作廣告還是委託代理商操作，都應該好好檢視數據報告，來衡量廣告成效。 但報告數字那麼多，應該重視哪幾個指標呢？ 「我想嘗試多媒體廣告與再行銷廣告曝光！」 「多媒體廣告聯播網圖片尺寸百百種，到底哪個尺寸成效最佳？」 「行動裝置圖像尺寸到底要怎麼選擇？」 「我只在乎曝光，到底哪個尺寸曝光最多？」 奇寶網路了解廣告主總是想要得到最好的廣告效果，所以.... 搜尋公司相關產品或是公司名稱的時候，如果能夠跳出畫面右方紅框的資訊，對於商家絕對是大大加分！ Facebook 動態產品廣告(Dynamic Product Ads，簡稱DPA)，結合「產品目錄」+「Facebook像素追蹤網站行為」+「Facebook SDK追蹤APP行為」資料的應用，針對消費者在網站或APP上的瀏覽行為，可跨裝置追蹤的動態個人化廣告。 接下來，在自家網站中埋設「Facebook像素」的JavaScript程式碼。 依據此程式碼，可以追蹤用戶在網站上的行動，在轉換成數據之後做出產品目錄，再從中找出合適的商品來發佈廣告。 像素程式碼可以從廣告管理員頁面內的「工具」中點選「像素」來取得。 「relux」以過去曾經造訪過官網的用戶為受眾目標，展開提昇住宿預約人數的企劃。 例如，針對以前曾經瀏覽過飯店設施的說明頁面，或者已經前往預約頁面，但最後卻沒有預約的用戶，投放與對方最後瀏覽頁面內容相關的輪播廣告（一個廣告組合當中，可以顯示多張圖片或是連結），像是介紹飯店設施等等。 動態智慧投遞為Yahoo原生廣告自動化上架與即時庫存管理的導購 工具，目前已有多家購物網站使用並達到理想成效。 ↳nununi Page 能取得相當高的最佳化分數如上圖 最後若再加上網站商品數夠多、商品售價夠競爭，甚至品牌、再行銷與會員管理、客服等都有一定水準，那麼我們在事後能看到的投放成效一定會相當理想。 有關 Google 動態搜尋廣告介面與相關設定可以直接參考 “【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟” 文中介紹，不過在這些設定流程中為了呼應與實現一開始提到的精神，就可以選擇 “所有網頁”並依序依照指示填寫資料與啟動了。 由於目前廣告置入多採單集買斷形式，音檔無法隨廣告走期彈性置換，一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益，對創作者與廣告主都是損失。 據美國互動廣告協會（IAB）報告指出，Podcast 嵌入式廣告需求開始轉移至更具彈性的 DAI 廣告形式，DAI 廣告營收占比從 2019 年 48％ 攀升至 2020 年 67％ 超越嵌入式廣告， 逐漸成為主流廣告獲利模式。 如今台灣 Podcast 市場眾所期盼的 DAI 終於推出，能以更具廣度與靈活度的變現機制填補缺口、有效轉換過往單集的長尾流量，未來成長空間深具潛力。 當你想在顧客進入到不同購物階段（例如：加入購物車、購買完成），投放不同的素材時，DPA能簡易的設定並達成目標。 SoundOn 的聲音動態廣告推出後，目前已獲科技、汽車、健康、理財等多家客戶採用。 最後，也因 nununi 技術自動產生了無數 “組合標籤/關鍵字” 頁面如上圖，故在啟動 Google 動態搜尋廣告時就有最適到達頁面 Landing Page 可以拿來比對與投放了。 只要當全站商品都拆解出正確的標籤/關鍵字後，就能因應消費者搜尋意圖/習慣的 “組合標籤/關鍵字” 自動產生對應的 “組合標籤/關鍵字” 頁面與連結，如此一來不但能延伸訪客的消費與瀏覽動機更能加強促成轉換的力道。 所以也就能達成前言所提到的，當我們廣告投放人力資源有限、無法兼顧所有商品頁面與潛在顧客搜尋需求，又或是在廣告帳戶金額不足時，就可利用 Google 動態搜尋廣告來適時補上。 ↳這時再加上 Google Ads 有許多數據需要設定更是雪上加霜基於以上，Google 在幾年前推出了一個 Google Dynamic Search Ads 動態搜尋廣告來試著讓 Google Ads 關鍵字廣告投放更為簡易、全面且相對有效。 不過，就算 Google 關鍵字廣告投放與預算控管再怎麼相對好掌握，也都還是會需要設定一個個廣告活動、群組與標的來進行投放。 國立中央大學資訊管理研究所碩士論文（未出版）。 台灣 Podcast 市場近年起飛以來快速成長，為聲音經濟開啟新商機，不但吸引許多原生創作者投入產製，也成為跨界 KOL、名人媒體、企業品牌、政府部門甚至是廣播電台業者相繼轉戰的新舞台。 根據 Firstory 數據統計，2021 年台灣 Podcast 市場整體收聽數成長 280％。 大多數的網路廣告或影音廣告，很容易被用戶動動手指點掉就跳過，但以 Podcast 收聽習慣，聽眾大多是被動收聽，較容易完整聽完聲音廣告；與此同時，聲音動態廣告限制廣告音檔在 15~30 秒，兼顧用戶體驗與廣告完整收聽。 聲音動態廣告可以充分利用舊的集數與長尾流量，因此對廣告主而言，廣告投放的 CP 值更高、預算更精省，而廣告預算跑完聲音廣告就會從單集音檔中移除。 除了基本的設定之外，接下來，我們將談談有關「再行銷」的部分，再行銷的用意是針對那些曾經造訪過商店的潛在顧客，藉由廣告的吸引，再次回訪，以達成提高商店的銷售額、增加商品下單量的目的。 我們提出的框架程序會根據所萃取的各性質特徵將使用者分群，並計算各群使用者適合推薦的行動廣告。 以行動紀錄檔的真實數據做實驗的結果顯示，與原方法相比， DRAM更可以為使用者提供其有興趣的廣告，並提昇使用者的平均廣告點擊率。 夏學理、凌公山、陳媛編著（2004）。