動態搜尋dsa廣告掌握消費者意圖！成功取得先機！ 奇寶網路部落格 本篇將會介紹該如何活用「臉書動態廣告」以及實際運用的案例。 為支持創作者內容變現，KKBOX 與 Firstory 共同推出 DAI 功能。 之所以在啟動動態搜尋廣告前連 Google 說明文件都於開宗明義提到與建議，盡可能在投放廣告前能夠持續 “改善網站”，就是希望一方面能盡量提升廣告品質分數，再者就是也要幫助搜尋引擎能夠透過足夠的內容來判斷、運算出正確且有效的動態搜尋廣告。 這時加上了可依據網站內容與使用者搜尋關鍵字來觸發的 Google 動態搜尋廣告 Dynamic seo Search Ads ，就是一個能夠減少大量人力、卻又可以盡可能觸及絕大多數潛在客戶的最佳解決方案。 而這個動態搜尋廣告簡單說就是 Google 會根據使用者搜尋時輸入的關鍵字，來比對網站中是否有對應的商品資訊、內容，進而露出在搜尋結果頁面上的 Google Ads 廣告版面上並有機會吸引訪客點擊。 一個網站對企業來說是提升品牌曝光以及轉換訂單的命脈，那麼要如何不在資訊爆炸的時代被眾多網頁淹沒呢？ 此時就需要透過SEO搜尋引擎優化，替你的網站帶來自然流量了！ 數位行銷之所以迷人，是因為能夠透過精準的數據分析，記錄消費者的線上行為和描繪輪廓，幫助品牌找到有效目標族群，而近年來數位行銷圈所提倡的「再行銷」更是細緻應用了數據分析的功能，這項技術名詞正是「DPA動態產品廣告」。 可快速將品項繁多的商品，一次性地展示在不同的顧客眼前，不用再為各種商品分別去設定廣告，FB DPA會根據我們事先上傳的產品資訊、圖片、連結，系統會自動生成廣告，也不需要時時更新廣告內容，就可以即時向顧客顯示他們最感興趣的商品，達到再行銷策略，提高成交率。 台灣電商市場競爭激烈，行銷工具日新月異，如何成功把流量轉換為成交量，幫助消費者快速找到適合產品，賺進最大的商機，就是導購工具的最大使命。 上述兩項資訊經過統整之後便能建立廣告，接下來要設定的則是顯示方式的範本。 建立產品組合時，可以選擇產品目錄中的所有產品，也可以指定部分商品。 Firstory 共同創辦人于子軒表示，雙方專業分工讓 Firstory 能更專注開發 DAI 系統，年底前可望逐步實現下一階段相關規劃，也將持續協助創作者獲得收益、支持創作。 對廣告主而言，需要提供一段不超過 60 秒的音檔作為 DAI 的播出內容，系統後台可選聽眾的性別、年齡輪廓，也有不同節目類別的選項可選擇，例如社會與文化、兒童與家庭、真實犯罪等。 舉例來說，廣告主想要藉由 DAI 獲得 20 萬收聽量，系統則會自動計算出廣告走期所需費用，且在達成收聽量後即下架、完成廣告活動。 過去與 Podcast 節目合作時，大多需要透過人力與各個創作者洽談，不但需要花費大量的溝通成本與製作廣告時間，而且廣告合作籌備期通常需要提前 1 個月以上。 現在透過聲音動態廣告，行銷人員可以一次大量投放到近千檔節目受眾，省時又能大量觸及目標客群。 聲音動態廣告可針對受眾性別、年齡、興趣類別等選項進行投放，精準瞄準目標受眾，其技術可將廣告依照廣告主設定條件插入 Podcast 節目當中，讓 Podcast 節目聽眾都能即時收聽到投放的聲音廣告。 平時收聽 Podcast 的您，最近是否會在節目開始前聽到一段 15~30 秒聲音廣告呢？ 因您未必想將所有網站商品都投放到FB廣告中，故商品設定時您可針對各別商品設定是否要投放到FB廣告，若設定「是」則會商品將產生在提供給FB動態告的商品清單中。 在針對這類顧客投遞 DPA 廣告時，除了要鎖定這些曾經將商品加入購物車的顧客之外，提供一些能加強購買慾望的誘因就相當關鍵了。 像是加上「打折、免運」的字眼，除了能再次喚起購買欲望之外，也同時幫顧客排除放棄購買的的障礙、疑慮，去增強他們的購買信心，進而提升你的銷售額，詳細可參考《離客人下單結帳的最後一哩路！ 5 大技巧降低你商店的購物車放棄率》。 另外，在早前一個步驟中， Facebook 像素的安裝，將會蒐集曾造訪的使用者名單，例如：造訪商店的瀏覽紀錄、顧客購買行為等，之後就可以對這些顧客進行再行銷。 動態廣告除了能再行銷潛在顧客之外，也可設定擴大受眾動態廣告（DABA），接觸大範圍的廣告受眾，觸及可能未曾造訪過您的網站或商店的顧客，全面抓住潛在顧客。 優先進入到我們的 “目錄管理工具” ，進入之後選到我們的要的商品”目錄”，點擊後一樣在左邊選單的地方選擇 ” 產品資料來源 ” ，在畫面右手邊的地方點 “新增產品”，將產品全部匯入。 國立中央大學資訊管理研究所碩士論文（未出版）。 台灣 Podcast 市場近年起飛以來快速成長，為聲音經濟開啟新商機，不但吸引許多原生創作者投入產製，也成為跨界 KOL、名人媒體、企業品牌、政府部門甚至是廣播電台業者相繼轉戰的新舞台。 根據 Firstory 數據統計，2021 年台灣 Podcast 市場整體收聽數成長 280％。 大多數的網路廣告或影音廣告，很容易被用戶動動手指點掉就跳過，但以 Podcast 收聽習慣，聽眾大多是被動收聽，較容易完整聽完聲音廣告；與此同時，聲音動態廣告限制廣告音檔在 15~30 秒，兼顧用戶體驗與廣告完整收聽。 聲音動態廣告可以充分利用舊的集數與長尾流量，因此對廣告主而言，廣告投放的 CP 值更高、預算更精省，而廣告預算跑完聲音廣告就會從單集音檔中移除。