Un estudio en el que encuestaron a 400 jóvenes de Puerto Ordaz, prefiere mantenerse informado a través de Instagram o Tik Tok, que a través de medios tradicionales como la radio o diarios nativos impresos o digitales
Ciudad Guayana. Conocer los hábitos de consumo comunicacional de jóvenes entre 16 y 27 años en Puerto Ordaz, fue parte del objetivo de estudio de la Coordinación de Investigación de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB), extensión Guayana.
Para el estudio se encuestaron a 400 jóvenes de las parroquias Cachamay, Unare y Universidad, en Puerto Ordaz. 61 % de la muestra de género femenino y el resto, masculino.
Los resultados reflejaron que la red social más utilizada por los jóvenes es Instagram (38 %), seguido de Tik Tok (18,75 %), Youtube (16 %), X o Twitter (12,75 %) y Facebook (11%).
“Desde el punto de vista comunicacional, estos resultados se traducen en un consumo masivo de imágenes y productos audiovisuales que captan la atención de la persona que recibe el mensaje, quedando atrás el interés por las redes sociales más informativas, como Twitter y Facebook, que muestran la información de una manera más textual”, detalla el estudio.
Un 56 % de los jóvenes encuestados dedican entre dos y cinco horas a las redes sociales. 24,5 % lo hace más de cinco horas, lo cual refleja que las redes sociales forman parte de la cotidianidad de la población.
Esto se traduce en que la mayoría está desconectada de medios de comunicación tradicionales. En consecuencia, ve en las redes sociales una alternativa de información y entretenimiento.
“Muy poco leo noticias en páginas web de los medios de comunicación. Me entero por lo que publican en su cuenta de Instagram, donde tienes la noticia más resumida. Aunque sé que hay medios que están utilizando Tik Tok para sus noticias, prefiero usar esta red para entretenimiento o ver informaciones de deportes que es lo que me interesa”, expresó a Crónica.Uno, Rodolfo Nieto, de 22 años.
Poca consulta a medios tradicionales
42,5 % de los encuestados dijo no escuchar ninguna emisora de radio. En cuanto a plataformas digitales informativas, 40,75 % no consulta ninguna de ellas.
“En el ámbito comunicacional, esto se traduce como una pérdida para los medios tradicionales como la prensa, que si bien hoy en día tienen alta presencia en lo digital por su proceso de adaptación a las nuevas conductas de consumo masivo, para el objeto de estudio es uno de los medios que menos se consulta para mantenerse informado, perdiendo así la relevancia que por tradición tiene la prensa en la sociedad”, agrega el estudio.
Por otra parte, se desmitifica afirmaciones como “los jóvenes no leen” o “no les interesa estar informados”. 41,7 % dijo que lee frecuentemente, 47,6 % dijo que lo hace pocas veces y solo 6 % admitió que nunca lee libros físicos o digitales. En cuanto a revistas locales impresas o digitales, la mayoría (89,75 %) no las consulta.
Los contenidos que más consumen los jóvenes en Puerto Ordaz son temas sociales (24,75 %), cuidado personal (23,75 %), comedia (18 %) y deportes (17,5 %).
En relación con la pregunta ¿cuáles contenidos de información consulta con mayor frecuencia? Las respuestas se inclinaron por 24,5 % tecnología; 21,25 % manifestó que consultaban noticieros; 19,5 % indicó que tenían mayor interés por contenidos de sucesos y un 14,5 % expresó que no consultaban contenidos de información.
El entretenimiento adelante
Los resultados de este estudio evidencian que más del 98 % de los jóvenes en Puerto Ordaz tienen mayor aceptación por búsqueda de piezas de entretenimiento en las redes sociales. Ello se desprende de un mayor entendimiento de las tendencias y lenguajes de cada canal, y que responde a los intereses de los jóvenes.
También se halló que entre las emociones con las que conectan en medios y plataformas de consumo, se inclinan principalmente por la empatía. Le siguen el reconocimiento, nostalgia y aceptación.
Como análisis de este hallazgo, la Escuela de Comunicación Social considera que esto permite dar pistas sobre el tipo de contenido que marcas y empresas pueden producir para acercarse a nuevas generaciones.
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